Marketing Social como Estratégia para o Controle do Tabagismo
Introdução: O marketing social é reconhecidamente uma ferramenta utilizada pela gestão de saúde coletiva no Brasil. Em se tratando especificamente na promoção da prevenção e controle do tabagismo, é importante analisar como se dá o seu uso por meio do principal órgão governamental nacional que detém essa atribuição. Objetivo: Analisar, a partir do uso do Marketing Social, em que nível de complexidade estão sendo propostas mudanças na sociedade em relação ao tabagismo. Método: Por meio da análise das campanhas publicitárias produzidas pelo Instituto Nacional de Câncer-INCA/MS e utilizando a abordagem da análise do discurso publicitário proposta por Pinto (2002) foi possível direcionar a investigação e compreender o processo de construção das peças publicitárias. Resultados: Após a categorização dos discursos, conforme a predominância de suas funções, foi possível relacioná-los aos níveis de mudança social pretendidos em cada peça publicitária e com isso compreender como o marketing social pode ser uma importante estratégia de se promover a adoção de medidas capazes de prevenir de doenças, como é o caso do câncer. Conclusão: Identificou-se a utilização do Marketing Social como ferramenta direcionada ao controle do tabagismo e relacionada ao nível mais complexo e avançado de mudança social e, portanto, com caráter de maior dificuldade de implementação.
Marketing Social como Estratégia para o Controle do Tabagismo
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DOI: 10.22533/at.ed.73821150420
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Palavras-chave: Marketing Social; Mudança Social; Discurso Publicitário; INCA/MS; Tabagismo.
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Keywords: Social Marketing; Social change; Advertising Discourse; INCA / MS; Smoking.
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Abstract:
Introduction: Social marketing is recognized as a tool used by public health management in Brazil. In the case of a specific promotion of tobacco promotion and control, it is important to analyze how it provides use through the main national government agency that detects that use. Objective: To analyze, since the use of Social Marketing, at what level of complexity changes are being applied in society in relation to smoking. Method: By analyzing advertising campaigns produced by the National Cancer Institute-INCA / MS and using an advertising discourse analysis approach proposed by Pinto (2002), it was possible to direct an investigation and understand the process of building advertising pieces. Results: After the categorization of speeches, according to the predominance of their functions, it was possible to relate the levels of social change desired in each advertising piece and thereby understand how social marketing can be an important strategy to promote measures capable of preventing diseases, as is the case with cancer. Conclusion: The use of Social Marketing was identified as a tool aimed at controlling smoking and at the most complex and advanced level of social change, therefore, with a character of greater difficulty in execution.
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Número de páginas: 20
- João Felipe Rammelt Sauerbronn
- Juliana Couto Monteiro de Barros
