MARCAS REGIONAIS DE LATICÍNIOS: UM ESTUDO SOBRE A PERCEPÇÃO DE VALOR DO CONSUMIDOR DE PARNAÍBA – PI
O presente estudo tem como objetivo geral, analisar a percepção dos consumidores de Parnaíba – PI, sobre as marcas regionais de laticínios, dentro de um histórico de evolução, analisando os portfolios de produtos, para observar se o mais aceitável, pela população regional é o produto manteiga e se o mesmo é o maior produto de desenvolvimento das empresas. É de extrema necessidade entender o consumidor em sua essência, para entender o papel das marcas em sua escolha, como é definido o seu processo de escolha e de compra dos produtos. A metodologia utilizada para o presente estudo foi abordagem exploratória, com tipo de pesquisa mista, com aplicação de questionário semiestruturado, que foi construído em forma de roteiro, para que houvesse dinamismo entre entrevistado e o entrevistador. Por meio desse método foi possível obter os resultados em um levantamento, por meio de uma análise em planilhas pelo pacote Office Excel. A partir da análise de dados, foi possível identificar um mercado consumidor forte, que preza pela qualidade dos produtos obtidos, deixando evidente os seus principais atributos, características e valores das marcas regionais. O estudo desperta a atenção para o potencial desse tema, deixando evidente a importância de iniciativas referentes ao desenvolvimento do setor, na Cidade de Parnaíba – PI.
MARCAS REGIONAIS DE LATICÍNIOS: UM ESTUDO SOBRE A PERCEPÇÃO DE VALOR DO CONSUMIDOR DE PARNAÍBA – PI
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DOI: 10.22533/at.ed.81621090319
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Palavras-chave: Marcas Regionais. Percepção. Comportamento do Consumidor.
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Keywords: Regional brands. Perception. Consumer behavior.
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Abstract:
The present study has as general objective, to analyze the perception of consumers of Parnaíba - PI, about the regional dairy brands, within a history of evolution, analyzing the product portfolios, to observe if the most acceptable, for the regional population is the butter product and whether it is the biggest development product of companies. It is extremely necessary to understand the consumer in essence, to understand the role of brands in their choice, how their process of choosing and purchasing products is defined. The methodology used for the present study was an exploratory approach, with a mixed type of research, with the application of a semi-structured questionnaire, which was constructed in the form of a script, so that there was dynamism between the interviewee and the interviewer. Through this method it was possible to obtain the results in a survey, through an analysis in spreadsheets by the Office Excel package. From the data analysis, it was possible to identify a strong consumer market, which values the quality of the products obtained, making evident its main attributes, characteristics and values of the regional brands. The study draws attention to the potential of this theme, making evident the importance of initiatives related to the development of the sector, in the City of Parnaíba - PI.
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Número de páginas: 15
- Mara Águida Porfírio Moura
- Fernanda Umbelina do Nascimento
- Kelsen Arcângelo Ferreira e Silva
