O mercado midiático contemporâneo tem uma série de programas de entretenimento, tais como os realities shows, os quais contribuem com a emergência de novas formas de publicidade na televisão aberta e fechada. Nesse sentido, a comunicação mercadológica vem passando por mudanças em suas narrativas e posicionamentos, ocupando espaço em programas de elevada audiência, como o Big Brother Brasil, da Rede Globo. Postas essas questões, analisamos a suposta influência da inserção de publicidade no Big Brother nas práticas e experiências de consumo, avaliando, por meio de pesquisa quanti-qualitativa, a percepção dos consumidores acerca da exposição de marcas anunciadas no programa.