MARCA E POSICIONAMENTO DE UM GRUPO MUSICAL PERUANO CUMBIA SUREÑA, 2020
Objetivo: O objetivo desta pesquisa é determinar a relação entre a marca e o posicionamento do grupo musical Grupo Coralí, na região de Puno, no ano 2020, neste contexto, a marca serve como uma ferramenta para construir uma identidade de marca, gerenciá-la e avaliá-la, a fim de alcançar diferenciação, exclusividade e valor de marca para alcançar o posicionamento. Material e métodos: A abordagem foi quantitativa, não-experimental, transversal, correlacional e básica. A pesquisa foi realizada com uma amostra de 365 seguidores do Grupo Coralí de diferentes segmentos de seguidores na região, entre 19 e 45 anos; a coleta de dados foi feita aplicando um questionário aos seguidores do grupo musical. Resultados: Entre os resultados mais importantes, entre 42,2% e 33,4% têm uma classificação 'alta' e 'muito alta', respectivamente, devido à boa gestão da marca por seu gerente em termos de identidade visual (isótipo, logotipo, cores dos símbolos, aparência e vestuário dos membros do grupo), identidade verbal (pronúncia das canções e da mensagem da letra) e identidade sonora (som dos instrumentos musicais, timbre das vozes dos cantores e do equipamento sonoro em suas apresentações). Por outro lado, entre 46,0% e 34,79% são classificados como "altos" e "muito altos", pois há uma boa gestão de seu gerente relacionada à publicidade na mídia e, portanto, a divulgação do material produzido no mundo da indústria musical a nível nacional e internacional, também tem uma trajetória musical com qualidade de execução, entre outros. Conclusão: Conclui-se que a relação entre a marca e o posicionamento do grupo musical cumbia sul Grupo Coralí na região de Puno, 2020 é conhecida; quando o teste de hipóteses gerais foi realizado, o valor de Zc = 37,66 foi obtido, este valor é maior que Zt = 1. 96, ambos os valores estão na zona de rejeição positiva do sino gaussiano, o que significa que a hipótese alternativa é aceita, com um nível de significância de α = 0,05 e afirma-se que existe uma relação direta e significativa entre ambas variáveis na gestão da marca para o posicionamento do grupo musical Grupo Coralí na região de Puno.
MARCA E POSICIONAMENTO DE UM GRUPO MUSICAL PERUANO CUMBIA SUREÑA, 2020
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DOI: 10.22533/at.ed.34821141011
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Palavras-chave: Marca, posicionamento, identidade visual, identidade verbal e identidade sonora.
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Keywords: Branding, positioning, visual identity, verbal identity and sound identity.
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Abstract:
Objective: the objective of this research is to determine the relationship between branding and the positioning of the southern cumbia musical group Grupo Coralí, in the Puno region, in 2020, in this context, branding serves as a tool to build a brand identity, manage and evaluate it, in order to achieve differentiation, exclusivity and brand value to achieve positioning. Material and methods: The approach was quantitative, non-experimental, cross-sectional design, correlational level and basic type. The research was carried out with a sample of 365 followers of the Coralí Group from different segments of followers in the region, between the ages of 19 to 45 years; data collection was done by applying a questionnaire to the followers of the musical group. Results: Among the most important results highlighted, between 42.2% and 33.4% have a rating of 'high' and 'very high', respectively, due to the fact that there is good brand management by their manager with regard to the visual identity (isotype, logo, symbol colors, appearance and clothing of the group members), verbal identity (pronunciation of the songs and the message of the song lyrics) and sound identity (sound of musical instruments, voice timbre of the singers and the sound equipment in their presentations). On the other hand, between 46.0% and 34.79% are classified as 'high' and 'very high', due to the fact that there is good management by their manager related to advertising in the media and therefore the dissemination of the material produced. in the world of the music industry at a national and international level, he also has a musical career with quality of execution among others.
Conclusion: It is concluded that the relationship between branding and the positioning of the southern cumbia musical group Grupo Coralí in the Puno region is known, 2020; When performing the general hypothesis test, the value of Zc = 37.66 has been obtained, this value is greater than Zt = 1.96, both values are in the positive rejection zone of the Gaussian bell, which means that the alternative hypothesis, with a significance level of α = 0.05 and it is affirmed that there is a direct and significant relationship between both variables in branding management for the positioning of the southern cumbia musical group Grupo Coralí in the Puno region.
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Número de páginas: 20
- Edy Larico Mamani
- Demetrio Flavio Machaca Huancollo
- Percy Gonzalo Puma Puma
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- LEOPOLDO WENCESLAO CONDORI CARI
