MARCA: ANÁLISE DAS ESPECIFICIDADES NO SEGMENTO DE REDES DE CAFETERIAS
Objetiva-se analisar as
especificidades do sistema de proteção das
marcas e as suas funções, como instrumento
de Propriedade Intelectual (PI) no mercado de
café. A análise enfoca as redes de cafeterias,
segmento de comercialização que está em
franco crescimento e que utiliza a marca como
forma de diferenciação no processo competitivo.
A escolha deste segmento justifica-se devido
à configuração de sua estrutura de mercado,
caracterizada como oligopólica. Concluiu-se
que, no caso das redes de cafeterias, além da
função econômica, as demais funções (indicativa
de origem, a função distintiva, a função garantia
ou índice de qualidade, função publicitária e
reputacional) são igualmente importantes. No
entanto, torna-se imprescindível analisar cada
situação específica, pois a marca por si só não
representa qualidade e/ou reputação de um
produto.
MARCA: ANÁLISE DAS ESPECIFICIDADES NO SEGMENTO DE REDES DE CAFETERIAS
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DOI: 10.22533/at.ed.3121918027
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Palavras-chave: Marca. Propriedade Intelectual. Redes de Cafeterias.
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Keywords: Trademark. Intellectual Property. Coffee Shops.
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Abstract:
The target is to analyze the
specificities of the trademark protection system
and its functions, as an Intellectual Property
(IP) in the coffee market. The analysis focuses
on the networks of coffee shops, a segment
of commercialization that is in a fast growth
and that uses the trademark as a form of
differentiation in the competitive process. The
choice of this segment is justified because
of the configuration of its market structure,
characterized as oligopoly. In the case of coffee
networks, in addition to the economic function,
the other functions (indicative of origin, distinctive
function, guarantee function or quality index,
advertising and reputation function) are equally
important. At the same time, it is essential to
analyze each specific situation because just the
brand for itself does not represent quality and/or
reputation of a product.
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Número de páginas: 15
- Jaqueline Carolino
