Este estudo propõe uma análise

sobre culturas comunicacionais, produção de

consumo e manifestações no espaço urbano

de São José do Rio Preto, interior paulista. A

partir de pesquisas sobre consumo midiático

e numa análise de como novas formas de

entretenimento vêm surgindo e faz com que os

jovens utilizem o espaço para mostrar sua voz,

suas inovações e participação na vida pública. É

uma pesquisa para compreender seus modelos

comunicacionais, consumo, narrativas e poder

persuasivo. Consideramos como protagonistas

jovens estudantes de publicidade de uma

instituição de ensino superior privada. Através

de questionários e observações, é possível

ouvir a voz juvenil que ecoa indo muito além

da noção de rebeldias, patologias ou idade

cronológica, jovem é sujeito, alguém com

agência. Autores destacam transformações

geradas por uma nova economia da cultura e

das inovações tecnológicas, onde os jovens têm

participação na produção da economia cultural

e de consumo e, esse jovem tenta, cada vez

mais, ser protagonista de seu mundo, que faz

dele, um ser único.