Intertextualidade e produção de sentidos: um recurso a favor da argumentação em anúncios publicitários.
O presente trabalho tem como objetivo analisar a intertextualidade no anúncio publicitário e demonstrar a relevância desse recurso no processo de significação do texto na construção e intensificação da argumentação. Assim, o estudo parte do conceito de intertextualidade stricto sensu, com a concepção sociocognitiva da linguagem. Para isso, o referencial teórico que consolida esta investigação está em Koch (2003), Koch e Elias (2006, 2011), Koch; Bentes; Cavalcante (2012) e Jenny (1979). Como material a ser analisado, recorreu-se a anúncios publicitários de uma indústria alimentícia de hortaliças e frutas; Rede Hortifruti. Constatou-se, durante a análise, a presença da intertextualidade como uma valiosa estratégia de argumentação, à medida que favorece a construção de sentido, a direção argumentativa e a intenção desejada. Desse modo, a partir do estudo, conclui-se que os recursos intertextuais são ferramentas majoritariamente importantes no processamento textual da publicidade, seja em termos de construção, seja em termos de compreensão de sentido, tendo participação ativa no processamento persuasivo.
Intertextualidade e produção de sentidos: um recurso a favor da argumentação em anúncios publicitários.
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DOI: 10.22533/at.ed.69322190927
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Palavras-chave: Intertextualidade; Argumentação; Sentido.
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Keywords: Intertextuality. Argumentation. Sense.
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Abstract:
This work aims to analyze the intertextuality in the advertisement and demonstrate the relevance of this resource in the text meaning process for the construction and intensification of argumentation. Thus, the study starts from the stricto sensu concept of intertextuality, from the socio-cognitive and international conception. For this, the theoretical framework that consolidates this investigation is Ingedore Koch (2003), Koch and Elias (2006, 2011), Koch; Bentes; Cavalcante (2012) and Jenny (1979). As material to be analyzed, we used advertisements from a fruit and vegetable food industry called Rede Hortifruti. During the analysis, the presence of intertextuality was found as a valuable argumentation strategy, as it favors the construction of meaning, the argumentative direction and the desired intention. Thus, from the study, it is concluded that intertextual resources are mostly important tools in the textual processing of advertising, whether in terms of construction or in terms of understanding of meaning, having an active participation in the persuasive processing.
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Número de páginas: 11
- Maria Fernanda de Lima Santos
- Kledson Willames Alves Fausto
- Magna Cristina de Oliveira Silva
