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INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS BRASILEIRAS NO MERCADO DA MODA: DESAFIOS E OPORTUNIDADES EM UM CENÁRIO GLOBALIZADO

Este artigo examina o processo de internacionalização das empresas brasileiras no mercado da moda, um setor que tem ganhado destaque no cenário global. Com o avanço da globalização e das novas tecnologias, as empresas de moda enfrentam um ambiente competitivo em que a inovação e a adaptação cultural são essenciais para o sucesso. A pesquisa explora as estratégias de internacionalização adotadas pelas marcas brasileiras, como joint ventures, franchising, e a abertura de lojas próprias, bem como o uso do marketing digital e de parcerias locais para fortalecer sua presença no exterior. Além das oportunidades proporcionadas pela expansão global, o artigo discute os desafios enfrentados por essas empresas, como as barreiras tarifárias, a competitividade com marcas consolidadas, e as flutuações cambiais. A análise também destaca o papel da originalidade e da sustentabilidade como diferenciais competitivos no mercado internacional, onde a demanda por produtos éticos e sustentáveis está em crescimento. Com base em uma revisão bibliográfica e em estudos de caso de empresas brasileiras que se destacaram no exterior, o artigo oferece uma reflexão sobre as estratégias que podem levar o Brasil a uma posição de maior representatividade no mercado global de moda, enfatizando a importância de políticas de incentivo à exportação e à internacionalização.
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INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS BRASILEIRAS NO MERCADO DA MODA: DESAFIOS E OPORTUNIDADES EM UM CENÁRIO GLOBALIZADO

  • DOI: https://doi.org/10.22533/at.ed.4732529011

  • Palavras-chave: Internacionalização. Mercado da moda. Globalização.

  • Keywords: Internationalization. Fashion Industry. Globalization.

  • Abstract: This article examines the internationalization process of Brazilian companies in the fashion industry, a sector that has gained prominence on the global stage. With the advancement of globalization and new technologies, fashion companies face a competitive environment where innovation and cultural adaptation are essential for success. The research explores the internationalization strategies adopted by Brazilian brands, such as joint ventures, franchising, and the opening of their own stores, as well as the use of digital marketing and local partnerships to strengthen their presence abroad. In addition to the opportunities provided by global expansion, the article discusses the challenges faced by these companies, such as tariff barriers, competition with established brands, and currency fluctuations. The analysis also highlights the role of originality and sustainability as competitive advantages in the international market, where the demand for ethical and sustainable products is growing. Based on a literature review and case studies of Brazilian companies that have excelled abroad, the article offers a reflection on the strategies that can lead Brazil to a position of greater representation in the global fashion market, emphasizing the importance of policies to encourage exports and internationalization.

  • Amanda Pereira Santos
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