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INTEGRAÇÃO ENTRE ESG E MARKETING: RESPONSABILIDADE SOCIAL ALIADA À ESTRATÉGIA CORPORATIVA

Este trabalho analisa a relação entre práticas de ESG (Ambiental, Social e Governança) e estratégias de marketing sustentável, destacando sua relevância para a reputação corporativa e o desenvolvimento de um capitalismo mais sustentável. O objetivo é compreender como essas práticas podem ser integradas para gerar impacto positivo tanto para as organizações quanto para a sociedade, abordando a importância da transparência e autenticidade no contexto de crescentes demandas de consumidores e investidores por responsabilidade socioambiental. A metodologia adotada baseia-se em pesquisa bibliográfica, com revisão de literatura acadêmica sobre ESG e marketing sustentável e análise do relatório empresarial da Natura &Co. Essa abordagem permitiu identificar as tendências, desafios e boas práticas relacionadas à comunicação empresarial e à implementação de estratégias alinhadas aos princípios do desenvolvimento sustentável. Conclui-se que a integração efetiva de práticas ESG com ações de marketing não apenas melhora a reputação e competitividade das empresas, mas também contribui para a construção de um modelo econômico mais alinhado às necessidades do planeta e da sociedade. Contudo, o estudo destaca a necessidade de um aprimoramento contínuo na transparência das comunicações corporativas e na adaptação a um cenário global dinâmico, reforçando o papel central do marketing na disseminação de práticas empresariais sustentáveis e autênticas.
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INTEGRAÇÃO ENTRE ESG E MARKETING: RESPONSABILIDADE SOCIAL ALIADA À ESTRATÉGIA CORPORATIVA

  • DOI: https://doi.org/10.22533/at.ed.198132518073

  • Palavras-chave: ESG. Marketing sustentável. Responsabilidade social.

  • Keywords: ESG. Social responsibility. Sustainable marketing.

  • Abstract: This paper analyzes the relationship between ESG (Environmental, Social, and Governance) practices and sustainable marketing strategies, highlighting their relevance to corporate reputation and the development of more sustainable capitalism. The objective is to understand how these practices can be integrated to generate positive impacts for both organizations and society, addressing the importance of transparency and authenticity in the context of growing consumer and investor demands for socio-environmental responsibility. The methodology adopted is based on bibliographic research, including a review of academic literature on ESG and sustainable marketing and an analysis of the corporate report from Natura &Co. This approach allowed the identification of trends, challenges, and best practices related to corporate communication and the implementation of strategies aligned with the principles of sustainable development. It is concluded that the effective integration of ESG practices with marketing actions not only enhances companies' reputation and competitiveness but also contributes to building an economic model more aligned with the needs of the planet and society. However, the study emphasizes the need for continuous improvement in the transparency of corporate communications and adaptation to a dynamic global context, reinforcing the central role of marketing in promoting sustainable and authentic business practices

  • Amanda Pereira Santos
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