INFLUENCIADORAS DIGITAIS: ANÁLISE DA EXPRESSIVIDADE E A CONTRIBUIÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA O MERCADO CONSUMIDOR DA CIDADE DE JOÃO PESSOA
A expressividade é uma das ferramentas-chave para que o sujeito comunique suas intenções e o ouvinte as interprete, uma vez que as informações dessa interação são cheias de significado. Não é apenas sobre o que comunicar, mas como comunicar e a quem comunicar. Como a fala pode assumir diferentes interfaces e que estas podem ser estratégicas conforme seu uso/fim. Ao perceber a importância das redes sociais na comunicação do mundo moderno faz-se necessário um olhar diferenciado para os novos profissionais da comunicação. A era digital trouxe novas perspectivas na área de marketing que fizeram de influenciadores digitais protagonistas de vários mercados, dentre esses, o da moda. Objetivo: contribuir para uma compreensão mais detalhada dos recursos de expressividade usados pelas influenciadoras digitais da cidade de João Pessoa (Paraíba) e da sua relação no comportamento de consumo por meio do Instagram, rede social que tem se destacado como ferramenta importante na indústria da moda. Métodos: trata-se de uma pesquisa retrospectiva, observacional, de natureza qualitativa-descritiva. A amostra foi composta por três influenciadoras digitais locais de moda, residentes na cidade de João Pessoa, que utilizam a rede social Instagram como instrumento de trabalho. Os dados dos vídeos foram analisados com o auxílio do Roteiro Fonoaudiológico de Observação da Expressividade (RoFOE). Resultados: foram encontrados alguns padrões semelhantes entre as três influenciadoras, como a segurança, confiança e naturalidade na fala, através de uma comunicação cativante. Quanto à expressividade, diferenciam-se entre qualidade vocal e aspectos verbais e não verbais, imprimindo cada uma sua identidade. Conclusão: a partir da análise foi possível observar que a expressividade é um recurso necessário para esse novo campo de atuação profissional, pois é com ela que os influencers vão atingir o público-alvo de maneira eficaz e eficiente, e assim conseguir vender o produto proposto.
INFLUENCIADORAS DIGITAIS: ANÁLISE DA EXPRESSIVIDADE E A CONTRIBUIÇÃO DA COMUNICAÇÃO PARA O MERCADO CONSUMIDOR DA CIDADE DE JOÃO PESSOA
-
DOI: 10.22533/at.ed.26222110814
-
Palavras-chave: Comunicação. Comportamento do Consumidor. Internet. Redes sociais.
-
Keywords: Communication. Consumer behavior. Internet. Social networks.
-
Abstract:
Expressiveness is one of the key tools for the subject to communicate their intentions and the listener to interpret them, since the information from this interaction is full of meaning. It's not just about what to communicate, but how to communicate and to whom to communicate. How speech can take on different interfaces and that these can be strategic according to their use/purpose. When realizing the importance of social networks in communication in the modern world, it is necessary to take a different look at new communication professionals. The digital age has brought new perspectives in the marketing area that have made digital influencers protagonists in several markets, including fashion. Objective: to contribute to a more detailed understanding of the expressiveness resources used by digital influencers in the city of João Pessoa (Paraíba) and their relationship in consumer behavior through Instagram, a social network that has stood out as an important tool in the fashion industry. Methods: this is a retrospective, observational, qualitative-descriptive research. The sample consisted of three local digital fashion influencers, residents in the city of João Pessoa, who use the Instagram social network as a work tool. The data from the videos were analyzed with the aid of the Speech-Language Pathology for Observation of Expressiveness (RoFOE). Results: some similar patterns were found among the three influencers, such as security, confidence and naturalness in speech, through captivating communication. As for expressiveness, they differ between vocal quality and verbal and non-verbal aspects, each imprinting its identity. Conclusion: from the analysis, it was possible to observe that expressiveness is a necessary resource for this new field of professional activity, as it is with it that influencers will reach the target audience effectively and efficiently, and thus be able to sell the proposed product.
-
Número de páginas: 13
- Ana Carla Cardoso Guedes Moreira
- Hionara Nascimento Barboza
- Laurinda Soares da Franca Pereira
- Weidinara de Oliveira Rodrigues da Fonseca
- Telma Dias dos Santos
- Maria Fabiana Bonfim de Lima Silva
- Aline Guedes
