INFLUÊNCIA DO MARKETING TELEVISIVO NO COMPORTAMENTO ALIMENTAR DE CRIANÇAS: UMA REVISÃO INTEGRATIVA DA LITERATURA
Objetivo: Realizar uma revisão
da literatura para verificar a influência do
marketing televisivo no comportamento
alimentar de crianças e refletir sobre os
fatores modificáveis que possam contribuir
na prevenção do surgimento de doenças
crônicas não transmissíveis ainda na infância.
Fontes de dados: Foram identificados artigos
nas bases de dados PubMed, Medline, Lilacs
Redalyc e Science Direct. Usaram-se os
descritores “comportamento alimentar” (fedding
behavior), “marketing” (marketing), “televisão”
(television), “publicidade” (publicity) e “crianças”
(child). A busca limitou-se aos artigos em
português, espanhol e inglês, e compreendeu
os anos de publicação entre 2013 e 2018.
Resultados: Foram identificados 500 estudos,
dentre os quais 19 contemplaram a pergunta
norteadora. O marketing possui influência no
comportamento e nos hábitos alimentares do
público infantil, promovendo hábitos e escolhas
alimentares nocivos à saúde. Conclusão: O
ato de assistir à televisão por si só foi associado
por vários autores à epidemia de obesidade
infantil. Os anúncios pregam alimentos e
bebidas calóricos, ricos em açúcares, gordura
e sal. Além disso, acabam desenvolvendo um
conceito de alimentação que concebe desejos,
emoções e humor positivo associado ao
alimento. Há influência persuasiva, diminuindo
a desenvoltura sobre o conceito da alimentação
saudável. É necessária regulamentação eficaz,
com intervenções específicas, monitorando
o impacto da legislação sobre o conteúdo
de nutrientes, padrão alimentar e o estado
nutricional da população infantil. Somado a isso,
o governo poderia intervir mediante programas
com foco na saúde pública e na família, para
promover um estilo de vida saudável e influenciar
positivamente nas escolhas alimentares.
INFLUÊNCIA DO MARKETING TELEVISIVO NO COMPORTAMENTO ALIMENTAR DE CRIANÇAS: UMA REVISÃO INTEGRATIVA DA LITERATURA
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DOI: 10.22533/at.ed.23519090818
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Palavras-chave: Comportamento alimentar. Criança. Publicidade de alimentos. Televisão.
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Keywords: Food behavior. Child. Food advertising. Television.
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Abstract:
Objective: To review the literature to verify the influence of television
marketing on children’s eating behavior and to reflect on the modifiable factors that
may contribute to the prevention of noncommunicable chronic diseases in childhood.
Data sources: Articles were identified in PubMed, Medline, Lilacs Redalyc and
Science Direct databases. The descriptors “fedding behavior”, “marketing”, “television”,
“publicity” and “children” were used. The search was limited to articles in Portuguese,
Spanish and English, and comprised the publication years between 2013 and 2018.
Results: 500 studies were identified, among which 19 contemplated the guiding
question. Marketing has influence on the behavior and eating habits of children,
promoting habits and food choices harmful to health. Conclusion: The act of watching
television itself was associated by several authors with the epidemic of childhood
obesity. The advertisements preach food and caloric drinks, rich in sugars, fat and salt.
In addition, they end up developing a concept of food that conceives desires, emotions
and positive mood associated with food. There is persuasive influence, decreasing
resourcefulness about the concept of healthy eating. Effective regulation is needed,
with specific interventions, monitoring the impact of legislation on nutrient content,
dietary pattern and nutritional status of the child population. In addition, the government
could intervene through programs focusing on public health, enhancing the family, to
promote a healthy lifestyle, which is positively influencing food choices.
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Número de páginas: 15
- Ana Caroline Pereira Isidoro
- Sylvana de Araujo Barros Luz
- Luciene Alves
- Mara Cléia Trevisan
- Camila Bitu Moreno Braga
