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IMAGEM, SENTIDO E SEDUÇÃO: A CONSTRUÇÃO PLÁSTICA E NARRATIVA DO EDITORIAL DE MODA NA PUBLICIDADE

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Este capítulo investiga a complexa cadeia de produção de editoriais de moda no contexto publicitário, analisando os elementos que compõem sua construção plástica, editorial e temática. A discussão parte da concepção na pré-produção e avança pela execução na produção, chegando ao refinamento na pós-produção, de modo a evidenciar como cada etapa contribui para a materialização do editorial como linguagem visual. Nesse percurso, são considerados aspectos como simbologia, maquiagem, ambientação e poses, que não atuam de forma isolada, mas se articulam para produzir sentidos, reforçar narrativas e orientar a leitura da imagem. Assim, o estudo busca compreender como esses elementos colaboram para a comunicação de mensagens e para a construção de identidades editoriais e de marca.
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IMAGEM, SENTIDO E SEDUÇÃO: A CONSTRUÇÃO PLÁSTICA E NARRATIVA DO EDITORIAL DE MODA NA PUBLICIDADE

  • DOI: https://doi.org/10.22533/at.ed.215112624029

  • Palavras-chave: fotografia de moda; editorial; publicidade; construção plástica; pré-produção; pós-produção; simbologia.

  • Keywords: fashion photography; editorial; advertising; plastic construction; pre-production; post-production; symbology.

  • Abstract: This chapter investigates the complex production chain of fashion editorials within the advertising context, analyzing the elements that compose their plastic, editorial, and thematic construction. The discussion begins with conception in pre-production, moves through execution in production, and arrives at refinement in post-production, showing how each stage contributes to the materialization of the editorial as visual language. Along this trajectory, aspects such as symbolism, makeup, setting, and poses are examined not as isolated components, but as interconnected resources that work together to generate meaning, reinforce narratives, and guide the reading of the image. The study thus seeks to understand how these elements collaborate in message communication and in the construction of editorial and brand identities.

  • Alexandre Torresani de Lara
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