IMAGEM-CONCEITO DA MARCA SCANIA POR TRÁS DE TODO MOTORISTA EXISTE UM CAMINHÃO POR TRÁS DE TODO CAMINHÃO EXISTE UMA MARCA
As marcas são símbolos com
os quais as pessoas se identificam e que
representam produtos, serviços, pessoas e
instituições. Entender o imaginário coletivo,
bem como entender como as marcas trabalham
sua imagem por meio da comunicação é um
grande desafio, pois os públicos se diferenciam
e as marcas, também. Muitos segmentos se
parecem e possuem características próprias.
Já outros são distantes, às vezes exclusivos,
tornando seu público seleto e diferenciado
dos demais. Sendo assim, a cada momento
as marcas procuram evoluir, inovar e é claro
atender a esses públicos. O mesmo ocorre
no ramo dos transportes rodoviários cuja
variedade, no Brasil, é grande tanto em marcas
quanto em modelos de caminhões. Entretanto,
poucas pesquisas na área de comunicação se
dedicam ao estudo de marcas de transportes
pesados. O objetivo deste estudo é verificar
a imagem-conceito da marca Scania perante
seus públicos, por meio de uma pesquisa
qualitativa-exploratória-descritiva. Espera-se
que o mesmo possa contribuir para reflexões
na área voltada a esse ramo, na medida em
que revela a imagem-conceito da marca Scania
de seus públicos.
IMAGEM-CONCEITO DA MARCA SCANIA POR TRÁS DE TODO MOTORISTA EXISTE UM CAMINHÃO POR TRÁS DE TODO CAMINHÃO EXISTE UMA MARCA
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Palavras-chave: Marca, Imagem-Conceito, Imaginário, Arquétipos, Scania.
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Keywords: Brand, Image-Concept, Imaginary, Archetypes, Scania.
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Abstract:
Brands are symbols with
which people identify and representing
products, services, people and institutions. To
understand the collective imagination as well
as understand how brands work their image
through communication is a great challenge
because the public differentiate and brands,
too. Many segments look like and have their
own characteristics. Still others are distant,
sometimes exclusive, making your choice and
differentiated from other public. Therefore,
every time the brands look evolve, innovate
and of course meet these audiences. The
same is true in the field of road transport which
range in Brazil is big with brands and truck
models. However, little research in the area of
communication dedicated to the study of heavy
transport brands. The objective of this study is to
verify the image-concept of Scania brand before
its public through a qualitative-exploratoryAdministração,
Empreendedorismo e Inovação Capítulo 17 231
descriptive research. It is expected that it can contribute to reflections in the area facing
this branch, according as show the image-concept of Scania brand to their public.
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Número de páginas: 16
- Artur Afonso Ceni
