ILUMINAÇÃO APLICADA AO VISUAL MERCHANDISING: DIRETRIZES PARA UMA EXPERIÊNCIA DE COMPRA DIFERENCIADA
Na era das interações digitais, oferecer uma experiência de compra diferenciada e integrada em seus espaços comerciais, físicos e virtuais, é essencial. Um dos principais agentes de materialização da identidade, valores ou significados de marcas e pessoas, é a iluminação. Capaz de transformar volumes, cores e texturas, a iluminação influencia diretamente na valorização ou desvalorização de produtos e ambientações; sendo assim, é importante o conhecimento de técnicas e tecnologias que possibilitem o uso da iluminação de forma inovadora e atraente. Envolvento teoria e prática, este artigo tem como objetivo principal informar a respeito da importância e inúmeras possibilidades da iluminação quando aplicada ao visual merchandising e espaços físico-comerciais, das fachadas e vitrines aos provadores e “showcases”.
ILUMINAÇÃO APLICADA AO VISUAL MERCHANDISING: DIRETRIZES PARA UMA EXPERIÊNCIA DE COMPRA DIFERENCIADA
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DOI: 10.22533/at.ed.2252005036
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Palavras-chave: Iluminação, Visual, Merchandising, Varejo, Experiência
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Keywords: Lighting, Visual, Merchandising, Retail, Experience
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Abstract:
In the era of digital interactions, offering a differentiated and integrated shopping experience in physical and virtual commercial spaces is essential. One of the main agents of materializing the identity, values or meanings of brands and people, is lighting. Capable of transforming volumes, colors and textures, lighting directly influences the appreciation or devaluation of products and environments; therefore, it is important to know techniques and technologies that enable the use of lighting in an innovative and attractive way. Involving theory and practice, this article's main objective is to inform about the importance and innumerable possibilities of lighting when applied to visual merchandising and physical-commercial spaces, from facades to fitting rooms and “showcases”.
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Número de páginas: 14
- Paulo Eduardo Hauqui Tonin
