IDENTIDADE E IMAGENS DA MARCA RIO: Um estudo sobre a inserção do “gay friendly” na identidade da marca Rio e sua concretização nas políticas públicas municipais.
Este artigo objetivou compreender
como o elemento gay friendly se inseriu na
marca Rio e nas suas políticas de gestão
de branding, assim como, de que forma as
variadas narrativas sobre o tema reforçaram ou
enfraqueceram sua percepção e/ou motivaram
políticas públicas nesse sentido. Para isso,
o presente trabalho, a partir de um modelo
de estudo chamado Composto de Marcas de
Cidades, apresenta os elementos que formaram
a identidade da marca Rio no período de 2009
a 2016 e analisa um conjunto de narrativas
produzidas sobre a temática “gay friendly” a fim
de compreender como este surge na formação
da imagem da marca. Esse conjunto de dados
é estruturado para promover uma discussão
sobre se a gestão municipal do Rio de Janeiro
incorporou a temática nas proposições de
políticas públicas ou a utilizou apenas como
argumento para promoção e visibilidade da
cidade.
IDENTIDADE E IMAGENS DA MARCA RIO: Um estudo sobre a inserção do “gay friendly” na identidade da marca Rio e sua concretização nas políticas públicas municipais.
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DOI: 10.22533/at.ed.49019160112
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Palavras-chave: marca, cidade, gay, friendly, política.
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Keywords: brand, city, gay, friendly, politics
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Abstract:
This article aimed to understand
how the gay friendly element was inserted in
the Rio city brand and its branding management
policies, as well as how the various narratives
on the theme reinforced or weakened its
perception and / or motivated public policies in
this sense. For this, the present work, based on
a study model called Compound of City Brand,
presents the elements that formed the Rio
brand identity from 2009 to 2016 and analyzes
a set of narratives produced on the theme “gay
friendly “In order to understand how this arises
in the formation of the brand image. This set
of data is structured to promote a discussion
about whether the municipal management of
Rio de Janeiro incorporated the theme in the
public policy propositions or used it only as an
argument for promotion and visibility of the city.
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Número de páginas: 15
- Patricia Cerqueira Reis
