HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA NO MUNICÍPIO DE TAUBATÉ – SP
As mídias são elemento constituinte da
contemporaneidade. Compreender como se dá o acesso aos
meios de comunicação permite identificar seu papel na dinâmica
da sociedade. Entender o consumo e mídias em uma localidade
pode indicar especificidades e regionalismos. O objetivo da
pesquisa foi identificar os hábitos de consumo de mídia em
Taubaté - SP. Para tal, foi realizada uma pesquisa de campo com
385 entrevistados, com aplicação de instrumento de coleta de
dados adaptado da pesquisa Hábitos de Consumo de Mídia
da Secretaria de Comunicação da Presidência da República,
caracterizando uma pesquisa descritiva. Verificou-se que a
Internet e a televisão possuem predominância tanto como fonte
de informação como de lazer. Os meios impressos, apesar de menor consumo, possuem
mais credibilidade do que as digitais. A lógica de consumo de mídia do município em pouco
distoa do perfil de consumo diagnosticado em escala nacional, revelando a presença
de uma estrutura midiática dominante que tende a homogeneizar o comportamento de
consumo de mídia.
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA NO MUNICÍPIO DE TAUBATÉ – SP
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DOI: Atena
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Palavras-chave: mídia; hábitos de consumo; pesquisa de audiência.
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Keywords: media; consumption habits; audience research.
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Abstract:
The media are a constituent element of contemporaneity.
Understanding how access to the media is given makes possible to identify its
role in the dynamics of society. Understanding consumption and media in a
locality can indicate specificities and regionalisms. The objective of the research
was to identify the habits of media consumption in Taubaté - SP. For that, a
survey was conducted with 385 interviewees, using a data collection instrument
adapted from the Research Habits of Media Consumption conducted by the
Communication Office of the Republic Presidency, characterizing a descriptive
research. It was found that Internet and television are predominant both as a
source of information and leisure. Press media, despite lower consumption,
have more credibility than digital ones. The logic of media consumption in the
municipality is little different from the profile of consumption diagnosed on
a national scale, revealing the presence of a dominant media structure that
tends to homogenize media consumption behavior
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Número de páginas: 15
- Monica Franchi Carniello
