FUTEBOL-ARTE: A PAIXÃO PELO ESPORTE COMO ESTRATÉGIA PUBLICITÁRIA
O objetivo deste artigo é investigar como a
publicidade articula argumentos lúdicos e emotivos do
futebol para engajar o público. Como aportes teóricos
para essa reflexão, nos valeremos dos estudos de Gastaldo
(2002; 2010), Huizinga (2012) e Bourdieu (1983), dentre
outros. Analisamos, como culminância do percurso, o
vídeo publicitário Futebol-Arte, e identificamos indícios
da construção de um relacionamento entre marca e
consumidor que se fortalece nos conteúdos envoltos na
paixão futebolística
FUTEBOL-ARTE: A PAIXÃO PELO ESPORTE COMO ESTRATÉGIA PUBLICITÁRIA
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DOI: Atena
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Palavras-chave: Publicidade. Futebol. Conteúdo de marca. Apple.
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Keywords: Advertising. Soccer; Branded content. Apple.
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Abstract:
The purpose of this article is to investigate how advertising articulates playful
and emotive arguments of soccer to engage the public. As theoretical contributions
for this reflection, we will use the studies of Gastaldo (2002; 2010), Huizinga (2012) and
Bourdieu (1983), among others. We analyzed, as a culmination of the course, the Soccer-Art
advertising video, and we identified signs of the construction of a relationship between
brand and consumer, which strengthens itself in the contents involved in soccer passion
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Número de páginas: 15
- Beatriz Braga Bezerra
