Este trabalho se propõe a investigar o potencial de uma marca ao utilizar-se dos fundamentos básicos da comunicação visual, bem como da retórica tipográfica na construção de sua imagem junto ao público-alvo. O foco do estudo se detém sobre o atual logotipo da Ri Happy (2016- 2024), uma loja varejista que atua no mercado nacional de brinquedos, há mais de trinta anos. A finalidade da investigação é analisar a identidade visual da Ri Happy e como o logotipo, com forte influência da tipografia, contribui para uma melhor percepção da mensagem transmitida pela empresa. O estudo de caso é baseado em um levantamento bibliográfico onde se observa o perfil e o posicionamento da marca, e por meio do qual são abordadas as características estilísticas das fontes tipográficas utilizadas, bem como a sua relação com demais elementos gráficos da identidade visual. A pesquisa se apoia em conceitos de estilo tipográfico trabalhados por Gruszynski (2007), Bringhurst (2018) e Lupton (2015 e 2024), assim como discussões acerca do alfabetismo visual e seus desdobramentos alicerçados em Dondis (2015), Gomes Filho (2009) e Leborg (2015).