Os cartões postais são materiais

mistificados desde a sua gênese no final do

século XX. Entre sinais de crise e ressignificação,

mantêm-se como objeto cultural reconhecível

por indivíduos de todo o mundo, a despeito de

serem efetivamente usuários ou não do formato.

Com a popularização de sites de redes sociais

e aplicativos voltados a publicação cotidiana

de fotografias, como o Instagram, usuários

evocam estilos de formatos consagrados. O

artigo apresenta experimento de análise e

visualização apoiada por computação visual de

14 mil publicações com a hashtag #postcard.

Como resultado da aplicação de algoritmos de

modularidade, identificou 7 agrupamentos de

entidades visuais presentes nas fotografias,

através das quais os usuários se apropriam

do conhecimento tácito dos públicos sobre o

formato para gerar conteúdos de construção

estratégica de seus perfis pessoais para suas

audiências.