ESTUDO DOS DISCURSOS NO INSTAGRAM DE INFLUENCIADORAS DIGITAIS DO MERCADO DE MAQUIAGEM: HUDA KATTAN E NIINA SECRETS
Esta pesquisa tem como objetivo fazer uma breve análise comparativa dos discursos das influenciadoras digitais Huda Kattan e Bruna Santina Martins (Niina Secrets) da área de beleza e maquiagem no Instagram, num determinado período selecionado. A receptividade de seus posts no Instagram é medida, entre outras métricas, pelo número de seguidores, de postagens e de interações. Huda é americana e possui 33 milhões seguidores e publica em inglês, o que amplia consideravelmente sua audiência. Bruna é brasileira, tem mais de 3 milhões de seguidores e publica em português no Instagram NiinaSecrets. São dois fenômenos de audiência (uma em nível local e outra em nível global) que exploram um tópico universal: a maquiagem e beleza. Uma grande audiência resulta de dois fatores comunicacionais: a identificação do público com o tema e emissor da mensagem (interesse e empatia) e a aceitação do conteúdo oferecido (satisfação). Esses dois elementos podem ser analisados como estratégias de comunicação, nos quais o conteúdo é construído através do discurso do emissor. A maquiagem é uma manifestação artística e cultural milenar do ser humano que tem a necessidade de se afirmar e de se diferenciar no grupo social no qual está integrado. Há indícios do uso de maquiagem desde a pré-história, mas a partir do século XX é que essa prática se torna um empreendimento comercial de grande expressão, apoiado principalmente pelo advento dos meios de comunicação de massa e, especialmente, ascensão das mídias digitais como base dos negócios disruptivos nos últimos anos.
ESTUDO DOS DISCURSOS NO INSTAGRAM DE INFLUENCIADORAS DIGITAIS DO MERCADO DE MAQUIAGEM: HUDA KATTAN E NIINA SECRETS
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DOI: 10.22533/at.ed.1692019062
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Palavras-chave: Instagram. Influenciadoras Digitais. Maquiagem.
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Keywords: Instagram. Digital Influencers. Makeup.
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Abstract:
: The main objective of this project is a brief comparative discourse analysis of the digital influencers Huda Kattan and Bruna Santina Martins (Niina Secrets) of beauty market and makeup on Instagram, for a certain period. The receptivity of their posts on Instagram are measured, along other metrics, by the number of followers, posts and interactions. Huda is an american woman with 33 million followers on Instagram and publishes her posts in English, which amplifies her audience. Bruna (Niina Secrets) is a brazilian woman with 3 million followers and publishes in portuguese on her Instagram profile, Niina Secrets. They are widely relevant (Huda at international level and Niina at national level), that explores one universal topic: makeup and beauty. A large audience results in two communication elements: public has a sense of identification with the digital influencers (attention and empathy) and agreement of what is exposed (satisfaction). Both elements can be analyzed as communication strategy, which the content is made by the communicator of the message. Makeup is an artistic and cultural manifestation of the human being, which needs differentiation of the social group which is integrated. There is some evidence of the makeup usage in prehistory, since XX century this practice becomes such a wide business with a great expansion, supported by the mass media.
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Número de páginas: 24
- Fred Izumi Utsunomiya
- Beatriz Costa Fernandes Pereira
