Estudo bibliográfico sobre o processo de precificação em micro e pequenos empreendimentos.
A globalização impôs aos negócios a obrigação de evoluir. Neste contexto, as MPEs tornaram-se vulneráveis, pois não conseguem acompanhar as transformações demandadas pela globalização. Diante disso, o estudo “O Processo de Precificação em Micro e Pequenos Empreendimentos” com o objetivo geral de demonstrar de que modo as MPEs precificam bens e serviços para se manterem competitivas e com o intuito de responder ao problema de pesquisa: quais elementos são considerados no ato da precificação? -recorreu à pesquisa qualitativa de cunho bibliográfico como metodologia. Assim, o corpus da pesquisa fora integralmente constituído por análises de teses, artigos, trabalhos de conclusão de curso, livros, materiais eletrônicos, leis etc., publicados especialmente entre 2015-2020. As análises processadas permitiram concluir que as micro e pequenas empresas identificadas juridicamente por limites de faturamento anual, reconhecidas pelo baixo potencial de empregabilidade, baixo investimento em tecnologia/inovação, contratação de mão de obra desqualificada e gestão com perfil pouco inclinado ao empreendedorismo, comumente entram em falência em função de problemas de precificação. Elas precificam tomando por base o preço modal ou o preço médio de mercado, ou formulam preços imprecisos por falta de análises próprias. Deste modo, pode-se constatar que apesar das MPEs serem as principais produtoras de riqueza no Brasil, empregarem um número significativo de trabalhadores, representarem mais de 90 % de CNPJs ativos, serem as principais dinamizadoras da economia, o problema de precificação as conduz à mortalidade. Muitas não sobrevivem aos primeiros 5 anos de vida, porque não possuem planejamento nem política de precificação adequados. Fixam preços sem fazer controle de variáveis externas, pois não dispõem de contabilidade organizada, não planejam preços, não apuram custos/despesas, não avaliam o mercado, não estudam público-alvo, não possuem sistemas de controle de informações contábeis, ou seja, formulam preços sem bases confiáveis fundados apenas no empirismo e senso comum. Precificam desvinculando preço da análise de aspectos qualitativos, quantitativos, mistos e de demandas. Isso as fragiliza diante do cenário de competitividade. Portanto, este estudo concluiu que a precificação em MPEs se concretiza de forma a comprometer seu processo de integração e permanência no mercado globalizado, isso porque, aplicam métodos de precificação parcial ou totalmente desprovido de técnica contábil.
Estudo bibliográfico sobre o processo de precificação em micro e pequenos empreendimentos.
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DOI: 10.22533/at.ed.64221171120
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Palavras-chave: Micro e pequenas empresas; Preço; Contabilidade de custos
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Keywords: Micro and small companies; Price; Cost accounting
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Abstract:
Globalization has forced businesses to evolve. In this context, MSEs have become vulnerable, as they cannot keep up with the changes demanded by globalization. Therefore, the study "The Pricing Process in Micro and Small Enterprises" with the general objective of demonstrating how MSEs price goods and services to remain competitive and in order to answer the research problem: which elements are considered in the act of pricing? -used a qualitative bibliographic research as a methodology. Thus, the corpus of the research was entirely constituted by analyzes of theses, articles, course conclusion works, books, electronic materials, laws, etc., published especially between 2015-2020. The analyzed analyzes allowed us to conclude that micro and small companies legally identified by annual revenue limits, recognized for their low employability potential, low investment in technology/innovation, hiring of unskilled labor and management with a profile not inclined to entrepreneurship, commonly enter bankrupt due to pricing problems. They price based on the modal price or the average market price, or formulate inaccurate prices due to a lack of their own analysis. Thus, it can be seen that although MSEs are the main producers of wealth in Brazil, employ a significant number of workers, represent more than 90% of active CNPJs, are the main drivers of the economy, the pricing problem leads them to mortality. Many do not survive the first 5 years of life, because they do not have adequate planning or pricing policy. They set prices without controlling external variables, as they do not have organized accounting, do not plan prices, do not calculate costs/expenses, do not assess the market, do not study the target audience, do not have accounting information control systems, that is, they formulate prices without reliable bases founded only on empiricism and common sense. They price by detaching price from the analysis of qualitative, quantitative, mixed and demand aspects. This weakens them in the face of the competitive scenario. Therefore, this study concluded that pricing in MSEs takes place in such a way as to compromise their integration process and permanence in the globalized market, because they apply pricing methods that are partially or totally devoid of accounting technique.
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Número de páginas: 15
- Edda Jaqueline Sousa de Oliveira
- Ingrid Cristina da Cruz Espindola
- EDNA TORRES DE ARAÚJO
