Estrategias Integradas de Mercadeo para PYMES en el Sector Bancario de la provincia de El Oro, Ecuador.
-El estudio analiza las estrategias de marketing para pequeñas y medianas empresas (PYMES) utilizadas en el Sector Bancario de la provincia de El Oro, Ecuador, destacando la necesidad de un enfoque integrado que combine tácticas de mercadeo, políticas de tasas de interés y planes de promoción para atraer y retener clientes y mejorar el posicionamiento en el mercado. Utiliza una metodología correlacional que combina datos formales, como informes financieros y datos informales obtenidos de interacciones con propietarios de PYMES, para desarrollar estrategias adaptadas a sus necesidades específicas. Los resultados muestran que las PYMES que implementan marketing integrado logran mayor visibilidad y reconocimiento de marca, optimizando recursos y reduciendo costos, lo que contribuye a un crecimiento sostenible. Sin embargo, enfrentan desafíos como la falta de recursos y brechas de conocimiento en marketing digital. Superar estos obstáculos es crucial para maximizar los beneficios del marketing y asegurar una implementación efectiva de las estrategias. El éxito de las PYMES depende de su capacidad para adaptarse a un entorno de mercado dinámico y utilizar el marketing estratégico para responder a las demandas del mercado y construir relaciones sólidas con los clientes. Este estudio ofrece un marco valioso para que las PYMES desarrollen estrategias de marketing efectivas y adaptativas, alineadas con sus características y necesidades.
Estrategias Integradas de Mercadeo para PYMES en el Sector Bancario de la provincia de El Oro, Ecuador.
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DOI: https://doi.org/10.22533/at.ed.5752419116
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Palavras-chave: -PYMES, estrategias de marketing, marketing integrado, políticas de tasas de interés, planes de promoción.
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Keywords: -: SMEs, marketing strategies, integrated marketing, interest rate policies, promotion plans.
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Abstract:
-The study analyzes marketing strategies for small and medium-sized enterprises (SMEs) used in the banking sector in the province of El Oro, Ecuador, highlighting the need for an integrated approach that combines marketing tactics, interest rate policies, and promotional plans to attract and retain clients and improve market positioning. It uses a correlational methodology that combines formal data, such as financial reports and informal data obtained from interactions with SME owners, to develop strategies tailored to their specific needs. The results show that SMEs that implement integrated marketing achieve greater visibility and brand recognition, optimizing resources and reducing costs, which contributes to sustainable growth. However, they face challenges such as lack of resources and knowledge gaps in digital marketing. Overcoming these obstacles is crucial to maximize marketing benefits and ensure effective implementation of strategies. The success of SMEs depends on their ability to adapt to a dynamic market environment and use strategic marketing to respond to market demands and build strong customer relationships. This study provides a valuable framework for SMEs to develop effective and adaptive marketing strategies aligned with their characteristics and needs.
- Armando José Urdaneta Montiel
- Ronald Antonio Prieto Pulido
