A comunicação voltada à popularização da

ciência contribui para aumentar o acesso da sociedade aos

resultados e benefícios oriundos da pesquisa. Estratégias

de comunicação para divulgação científica são necessárias

em instituições de pesquisa, como a Empresa Brasileira de

Pesquisa Agropecuária (Embrapa). O capítulo apresenta

estratégias comunicacionais para divulgação de soluções

de tecnologia da informação (TI), em especial, de software

para o domínio de interesse da temática ambiental

e florestal, produzidos pela Embrapa. A estratégia

desenvolvida consistiu na produção de conteúdos digitais

em novas mídias, que resultou em onze microvídeos.

Assim, a Embrapa amplia as possibilidades de melhoria

no relacionamento com a sociedade, em busca de maior

aproximação, visibilidade e legitimação institucional.