Estratégias comunicacionais para a mobilização da RSE no Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção: Análise do site Empresa Limpa
O presente artigo tem como objetivo
identificar as estratégias comunicacionais
utilizadas pelo Pacto Empresarial pela
Integridade e contra a Corrupção em seu
site Empresa Limpa. As estratégias visam a
mobilização da responsabilidade social nas
empresas que buscam informações para
serem signatárias do Pacto. A partir de uma
análise encoberta e não-participativa proposta
por Johnson (2010), encontramos cinco
categorias de estratégias comunicacionais
para a mobilização presentes no site
analisado. São elas: estratégias informativas,
de conscientização, de convocação, de
segurança e de corresponsabilidade. A partir
da compreensão das estratégias apontamos
que há intencionalidade de mobilização das
empresas a partir do site Empresa Limpa.
Estratégias comunicacionais para a mobilização da RSE no Pacto Empresarial pela Integridade e Contra a Corrupção: Análise do site Empresa Limpa
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DOI: 10.22533/at.ed.96619091016
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Palavras-chave: Estratégias Comunicacionais; Mobilização; Ética Empresarial.
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Keywords: Communication Strategies; Mobilization; Business ethics.
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Abstract:
This article aims to identify the
communication strategies used by the Business
Pact for Integrity and against Corruption in its
website Empresa Limpa. The strategies objective
at mobilizing social responsibility in companies
that seek information to be signatories of the
Pact. From a covert and non-participatory
analysis proposed by Johnson (2010), we find
five categories of communication strategies for
the mobilization present in the analyzed site.
These are: information, awareness, convocation,
security and co-responsibility strategies. From
the understanding of the strategies we point out
that there is intentionality of mobilization of the
companies from the site Clean Company.
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Número de páginas: 15
- Maria Ivete Trevisan Fossá
- Amanda Frick
