ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS PARA PRODUTORES DE MODA LOCAL: A MODA AUTORAL ENQUANTO ESTRATÉGIA DE NICHO
Diante do esgotamento dos recursos
naturais e de uma concorrência global pautada
pela oferta de preços cada vez mais baixos,
produtores locais que não possuem vantagens
de custo devem encontrar formas de desenvolver
produtos diferenciados e que, ao mesmo
tempo, sejam produzidos em acordo com os
preceitos da sustentabilidade. O objetivo desse
artigo é apontar as estratégias mais adequadas
para empresas voltadas ao mercado local,
caracterizando a moda autoral enquanto uma
estratégia de nicho. Este artigo é alicerçado
em uma pesquisa bibliométrica que reuniu as
referências bibliográficas acerca dos eixos da
indústria da moda, da sustentabilidade e da
territorialidade. Como resultado da pesquisa,
foi possível concluir que produtores localizados
em países que não possuem vantagens de
custo – a exemplo do Brasil - devem incorporar
estratégias de diferenciação ou de nicho que se
beneficiem da proximidade com o consumidor
final. Isso significa a manufatura de produtos
customizados ou exclusivos, desenvolvidos e
fabricados muitas vezes em colaboração com
outras empresas locais. Nesse caso, o produtor
pode se beneficiar do desenvolvimento de uma
moda verdadeiramente autoral, que expressa a
visão do designer criador em conexão com os
recursos e o conhecimento tácito que emerge
da cultura local.
ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS PARA PRODUTORES DE MODA LOCAL: A MODA AUTORAL ENQUANTO ESTRATÉGIA DE NICHO
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DOI: 10.22533/at.ed.3611921094
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Palavras-chave: Moda autoral; moda local; competitividade;
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Keywords: Authorial fashion; local fashion; competitiveness.
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Abstract:
Due the depletion of natural
resources and global competition driven by lower
prices, local producers without cost advantages
must find ways to develop differentiated products
produced in accordance with the precepts of
sustainability. This paper aims to indicate the
most appropriate strategies for companies
focused on the local market, characterizing
the authorial fashion as a niche strategy. This
paper is based on a bibliometric research that
gathered bibliographical references about the
axes of the fashion industry, sustainability and
territoriality. As a result of the research, it was
possible to conclude that producers located in
countries that do not have cost advantages -
like Brazil - should incorporate differentiation or
niche strategies that benefit from the proximity to
the final consumer. This means the manufacture
of custom or exclusive products, developed
and manufactured in collaboration with other
local companies. In this case, the producer can
benefit from the development of a truly authorial fashion, which expresses the designer’s
vision in connection with the resources and the tacit knowledge that emerges from the
local culture.
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Número de páginas: 15
- Décio Estevão do Nascimento
- Patricia Gaspar
