El packaging como elemento de posicionamiento de marca en el aceite de oliva virgen extra gourmet
El packaging es un elemento que cada vez está cobrando más importancia en la comunicación corporativa actual. Las marcas se han dado cuenta de ello y se ha convertido en un lienzo en blanco sobre el que proyectar a la firma y crear un vínculo con el cliente en el punto de venta.
El presente trabajo surge a partir de considerar en qué medida puede un envase determinar la imagen de marca y el posicionamiento de aceite de oliva virgen extra gourmet en el mercado español, a través de aspectos como el color, la textura, la forma o la tipografía que determinan el diseño de su packaging. Para la investigación ha sido necesario llevar a cabo encuestas personales para poder determinarlo.
El packaging como elemento de posicionamiento de marca en el aceite de oliva virgen extra gourmet
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DOI: 10.22533/at.ed.92821060110
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Palavras-chave: Packaging, posicionamiento, marca, diseño, aceite de oliva virgen extra
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Keywords: Packaging, posicionamiento, marca, diseño, aceite de oliva virgen extra
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Abstract:
Packaging is an element that is increasingly becoming more important in today's corporate communication. The brands have realized this and it has become a blank canvas on which to project the firm and create a link with the customer at the point of sale.
The present work arises from considering to what extent a container can determine the brand image and the positioning of gourmet extra virgin olive oil in the Spanish market, through aspects such as color, texture, shape or typography that determine the design of your packaging. For the investigation it has been necessary to carry out personal surveys in order to determine it.
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Número de páginas: 11
- Alba Merino Cajaraville
