A Economia Comportamental está

relacionada à incorporação de outros centros

de pesquisa, em especial às ciências sociais,

que buscam compreender o processo de

tomada de decisão do “homo economicus”,

aquele que age racionalmente mediante seus

trade-off’s. Essa nova visão de pesquisa e

desenvolvimento entende que o consumidor é

levado à tomada de decisão de acordo com o

meio em que se encontra, bem como os seus

hábitos e/ ou estado emocional, assim, não

é possível ter uma resposta exata para uma

escolha propriamente dita, sem antes analisar

as razões do consumidor e suas singularidades,

que sofrem influências do meio em que vivem.

Quanto aos procedimentos metodológicos,

temos uma abordagem quali-quantitativa

adequada para avaliar os fatores determinantes

ao comportamento das firmas e para a definição

da preferência dos consumidores. O preço

do bem ou serviço, bem como o seu nível de

satisfação e a disponibilidade de renda para o

consumo são fatores/ variáveis que interferem

fortemente no momento da tomada de dicisao

do consumidor. Como instrumento de pesquisa,

aplicamos um questionário aos discentes do

curso de Ciências Econômicas da Universidade

Federal do Amazonas (semestre 2018/1) e

após a analise das respostas obervamos que

48 indivíduos encontram-se na faixa etária entre

18 a 22 anos, possuem renda familiar em torno

de dois salários mínimos e residem na Zona

Norte da cidade. Os entrevistados definiram o

preço como critério para a decisão no momento

de adquirir um produto ou serviço dada a sua

restrição orçamentária.