DIFERENÇAS CONCEITUAIS SOBRE O CONSUMO NO FILME SEX AND THE CITY E NAS ESTRATÉGIAS DA MARCA ORNA
O consumo é facilmente associado a relações de sobrevivência, como algo universal. O consumo de bens materiais e bens simbólicos envolve aspectos, também culturais e, por isso, seu conceito sofre constantes mudanças. A presente pesquisa buscou investigar as diferenças conceituais sobre a representação do consumo feminino no filme Sex and the City (2008) e nas estratégias da marca Orna (2020), considerando mais de uma década após o lançamento do filme. Para isso, foi realizada uma pesquisa bibliográfica de caráter exploratório a respeito dos conceitos consumo e consumismo (BAUMAN, 2008 e CANCLINI, 2005), consumo representado em narrativas audiovisuais (ROCHA E LANA, 2018), assim como sobre o movimento slow fashion (BERLIM, 2018), que surge como resposta ao consumo desenfreado. Após o estudo comparativo das mudanças conceituais, percebe-se que o posicionamento da Orna, marca adepta ao slow fashion, representa uma mudança necessária nos dias de hoje, 12 anos após o lançamento do filme Sex and the City (2008), que retratava uma realidade na qual consumo feminino era representado como distinção social, sem refletir questões como a mão de obra utilizada, as matérias primas e o descarte dos bens de consumo.
DIFERENÇAS CONCEITUAIS SOBRE O CONSUMO NO FILME SEX AND THE CITY E NAS ESTRATÉGIAS DA MARCA ORNA
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DOI: 10.22533/at.ed.9282106018
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Palavras-chave: Consumo; Sex and the City, slow fashion, Orna
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Keywords: Consumption; Sex and the City, slow fashion, Orna.
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Abstract:
Consumption is easily associated with survival relationships as something universal. The consumption of material and symbolic goods involves some aspects, the cultural as well, and, therefore, its concept undergoes sustained changes. This research sought to investigate the conceptual differences on the female consumption representations in the film ‘Sex and the City’ (2008) and in the strategies of the Orna brand (2020), considering more than one decade after the release of the film. To this end, the researcher carried out an exploratory bibliographic regarding the concepts of consumption and consumerism (BAUMAN, 2008 and CANCLINI, 2005); consumption represented in audiovisual narratives (ROCHA E LANA, 2018); as well as on the ‘slow fashion’ movement (BERLIM, 2018), which appears as a response to unbridled consumption. After the comparative study of the conceptual changes, it is clear that the positioning of Orna, a brand adept to ‘slow fashion’, represents a necessary change today, 12 years after the release of the film ‘Sex and the City’ (2008), that portrayed a reality in which female consumption was represented as a social distinction, without thinking over issues such as the labor used, the raw materials, and the disposal of consumer goods.
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Número de páginas: 15
- Julia Corrêa Borges dos Santos
- Iris Yae Tomita
