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DESENVOLVIMENTO DE ESTRATÉGIAS INTEGRADAS DE MARKETING PARA O LANÇAMENTO DE UM NOVO PRODUTO NO MERCADO

O trabalho apresentado analisa o desenvolvimento e lançamento de uma geleia agridoce de bacon à base de maçã, sem aditivos artificiais, promovendo inovações no mercado de alimentos. O objetivo principal é introduzir um produto que atenda à crescente demanda por opções alimentares diversificadas, utilizando uma metodologia de pesquisa bibliográfica para embasar teoricamente a investigação. Os resultados indicam que a geleia pode ser comercializada tanto como acompanhamento para refeições quanto para o café da manhã, ampliando seu público-alvo. A pesquisa destaca a importância do ciclo de vida do produto e do posicionamento estratégico no mercado, além da definição de políticas de preços adequadas e da formação de uma equipe de vendas capacitada. Constatou-se que a combinação de estratégias integradas de marketing, incluindo publicidade, promoções e marketing digital, é crucial para garantir a eficácia do lançamento do produto. Como apontamos que o sucesso do produto depende do aprimoramento de uma abordagem integrada que considere as necessidades dos consumidores e as tendências do mercado, promovendo uma comunicação eficaz e um engajamento positivo com o público.
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DESENVOLVIMENTO DE ESTRATÉGIAS INTEGRADAS DE MARKETING PARA O LANÇAMENTO DE UM NOVO PRODUTO NO MERCADO

  • DOI: https://doi.org/10.22533/at.ed.262122511043

  • Palavras-chave: Geleia agridoce. Bacon. Inovação. Marketing integrado. Consumidor.

  • Keywords: Sweet and savory jam. Bacon. Innovation. Marketing. Consumer

  • Abstract: This study investigates innovation in Brazilian cuisine, focusing on the launch of a sweet and savory bacon jam made with apple, without artificial additives. The bibliographic research supports the analysis, addressing marketing concepts such as product life cycle and positioning strategies. The data indicates that the jam, made with natural ingredients, can be consumed at various times of the day, expanding its market reach. The data analysis reveals that integrated management of products, sales, and marketing communication is crucial for the successful launch. The product life cycle allows managers to adapt their strategies to consumer needs. The strategic positioning highlights the jam’s market differentiation. Additionally, defining a pricing policy and selecting distribution channels are key to ensuring the product’s financial sustainability. The use of digital marketing and promotional strategies, such as advertising and public relations, contributes to building a positive brand image and consumer engagement. In summary, the analysis shows that the apple-based bacon jam has the potential to diversify the market by meeting the growing demand for innovative gastronomic experiences.

  • Adailton João Silva
  • Gislayne Augusto Pinheiro
  • Osvaldo Daniel dos Santos Pinheiro
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