Depois eu é que sou atrasada? Controle Social no Comercial “Avó” de Havaianas
O artigo investiga a repercussão do anúncio “Avó” de Havaianas, considerando a relação que os idosos mantêm com a publicidade de produtos e as relações que os meios de comunicação e o CONAR estabelecem entre imaginário, moral e consumo. Pensando no processo de constituição da identidade social e que, permeando a trama do tecido social, existem diversos discursos circulantes capazes de influenciar a tomada de atitudes no âmbito de microcosmos sociopolíticos, o artigo busca investigar o conteúdo do anúncio, bem como os possíveis efeitos que o tratamento dado à personagem idosa possa ter, que suscitaram queixas de consumidores de todo o país junto ao órgão de autorregulamentação publicitária e acarretaram medidas de alteração no horário de veiculação do comercial.
Depois eu é que sou atrasada? Controle Social no Comercial “Avó” de Havaianas
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DOI: 10.22533/at.ed.9282106019
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Palavras-chave: Opinião Pública; Controle Social; Idoso; Discursos Circulantes
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Keywords: Public Opinion; Social Control; Elderly person; Circulating Discourses
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Abstract:
The article studies the repercussions of the TV advertisement “Avó” by Havaianas, considering the relationship between the elder and the product advertising and the relationships between media and CONAR – Brazilian National Council for Advertising Self-Regulation –, established on imaginary, morals and consumption. The process of constitution of social identity, which permeates the social fabric, has a several circulating discourses, capable of influencing the actions under the scope of socio-political microcosms. This article investigates the content of the advertisement, as well as the possible effects that the treatment given to an elderly person may have, which caused complaints from consumers across Brazil and led to a change in the commercial's broadcast schedule.
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Número de páginas: 12
- CARLA DE ARAUJO RISSO
