DE BOUTIQUES À POP-UP STORES: NOVOS FORMATOS DE VAREJO DE MODA E NOVAS ESTRATÉGIAS PARA LOJAS DE DEPARTAMENTO
Este artigo tem como objetivo compreender a configuração das lojas de departamento bem como os novos formatos que o varejo de moda assume na perspectiva contemporânea. Para tanto, utilizou-se de levantamento bibliográfico e de análise interpretativa, o que torna este artigo passível de ser compreendido como pesquisa qualitativa, bibliográfica e básica/pura. A partir da literatura investigada, infere-se que: (i) as lojas de departamento têm cambiado de estratégia, do tripé moda-preço-qualidade com foco em produtos commodities para diferenciação pela qualidade e pelo volume de vendas; (ii) os novos formatos que o varejo de moda assume abarcam shopping centers, lojas independentes, lojas premium, lojas multimarcas, grifes, franquias, pontas de estoque, outlets, lojas de desconto, lojas de fábricas, flagship stores, mercados e feiras livres, comércio por correio e por catálogos, e-commerce, quiosques, pop-up stores, vendas individuais, fashion delivery, boutiques, co-branding, lojas de rua, supermercados e desfiles showroom.
DE BOUTIQUES À POP-UP STORES: NOVOS FORMATOS DE VAREJO DE MODA E NOVAS ESTRATÉGIAS PARA LOJAS DE DEPARTAMENTO
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DOI: 10.22533/at.ed.79621040211
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Palavras-chave: Lojas de departamento, Varejo de Moda, Boutiques
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Keywords: Departament Store, Fashion Retail, Boutiques
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Abstract:
This article aims to understand how the current department stores are configured and what are the new formats that the fashion retail takes on in the contemporary perspective. To this end, a bibliographic survey and interpretative analysis were used, which makes this article liable to be understood as qualitative, bibliographic and basic/pure research. From the investigated literature, it is inferred that: (i) department stores have changed their strategy, from the fashion-price-quality tripod with a focus on commodity products, to differentiate by quality and sales volume; (ii) the new formats that the fashion retailer takes on include shopping centers, independent stores, premium stores, multi-brand stores, designer labels, franchises, stock shops, outlets, discount stores, factory stores, flagship stores, free markets, mail and catalog sales, e-commerce, kiosks, pop-up stores, individual sales, fashion delivery, boutiques, co-branding, street stores, supermarkets and showroom fashion show.
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Número de páginas: 15
- Mariana Moreira Carvalho
- Dulce Maria Holanda Maciel
- Valdecir Babinski Júnior
