Corpos, Erotismo e Biopoder: Um Estudo Comparado entre as campanhas publicitárias da cerveja Devassa de Paris Hilton e Sandy
O artigo tem como objetivo
abordar uma breve análise, a partir do estudo
comparado, entre as campanhas publicitárias
da cerveja Devassa das personalidades
televisivas Paris Hilton e Sandy, por meio de
uma metodologia de caráter bibliográfico,
com ênfase no método comparativo. Este
estudo torna-se relevante, porque destaca o
poder de influência dos dispositivos midiáticos
na erotização dos corpos femininos. Além do
mais, a mídia objetifica os sujeitos femininos
como se fossem meros produtos de consumo
numa sociedade patriarcal, sexista, machista
e heteronormativa. Isto evidencia que o corpo
é usado como estratégia mercadológica
nos comerciais de televisão. Por esta
repercussão polêmica, o Conselho Nacional de
Autorregulação Publicitária (CONAR) abriu mais
de um processo contra cenas da campanha
publicitária da marca de cerveja Devassa no
ano de 2010, devido à falta de respeito com
a figura feminina, por exemplo. Com base
nessas discussões, o embasamento teórico se
fundamenta em Foucault (1990), Milanez (2004),
Bourdieu (2002) e outros. Nesta perspectiva,
percebe-se a existência de alguns estereótipos
que ressaltam na mente do indivíduo hodierno
o mito de determinados arquétipos, os quais
buscam enquadrar em modelos padronizados a
viabilização da “loura devassa” como um objeto
para a comercialização, com o intuito também
de satisfazer os prazeres carnais do universo
masculino. Sendo assim, faz-se necessário
uma (des)construção de identidades que foram
produzidas em decorrência da interferência da
mídia no comportamento do ser, uma vez que
estas são consideradas, na verdade, pela teoria
foucaultiana como um controle social.
Corpos, Erotismo e Biopoder: Um Estudo Comparado entre as campanhas publicitárias da cerveja Devassa de Paris Hilton e Sandy
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DOI: 10.22533/at.ed.64620240110
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Palavras-chave: Corpo. Feminino. Poder. Mídia. Devassa.
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Keywords: Body. Female. Power. Media. Devassa.
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Abstract:
This article aims to present
a brief analysis, based on the comparative
study, of the publicity campaigns of the Devassa
beer of television personalities Paris Hilton and
Sandy, through a methodology of bibliographical
character, with emphasis on the comparative
method. This study becomes relevant because it highlights the power of influence of
media devices in the eroticization of female bodies. Moreover, the media objectify the
female subjects as if they were mere consumer products in a patriarchal, sexist, sexist
and heteronormative society. This shows that the body is used as a marketing strategy
in television commercials. For this controversial repercussion, the National
Council for Self-Regulation (CONAR) has opened more than one case against scenes
of the advertising campaign of the brand of Devassa beer in the year 2010, due to
the lack of respect with the female figure, for example. Based on these discussions,
the theoretical basis is based on Foucault (1990), Milanez (2004), Bourdieu (2002)
and others. In this perspective, we can see the existence of some stereotypes that
emphasize in the mind of the modern person the myth of certain archetypes, which
seek to fit into standardized models the viabilization of the "blond blonde" as an object
for commercialization, with the intention of satisfy the carnal pleasures of the masculine
universe. Thus, it is necessary to (a) construct identities that were produced as
a result of media interference in the behavior of being, since these are in fact
considered by Foucault's theory as a social control.
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Número de páginas: 10
- Lília Batista da Conceição
