Contos de fada em propagandas: apelo à emoção e questões de gênero
Por que a propaganda televisiva
se utiliza de contos de fada e/ou narrativas
semelhantes que evidenciam questões de
gênero em plena época contemporânea? O
referido estudo surgiu a partir desse problema e
realizar-se-á por meio de pesquisa bibliográfica,
tendo como suporte a crítica literária feminista
e os estudos de gênero. Como objetivo busca
analisar propagandas veiculadas pela mídia,
observando o apelo emocional por meio de
contos de fada e questões de gênero presentes
nas mesmas. O corpus selecionado foram três
propagandas veiculadas pela TV, canal aberto,
as quais se assemelham a contos de fada, no
entanto, sutilmente, enfatizam valores patriarcais
cultuados milenarmente. Nossa hipótese é que,
apesar de estarmos na contemporaneidade, a
mulher só alcança a felicidade de acordo com
duas situações: quando vive as narrativas dos
contos de fada, adotando valores falocêntricos,
enquanto esposa, mãe e dona de casa, e
quando consome os produtos oferecidos nas
propagandas.
Contos de fada em propagandas: apelo à emoção e questões de gênero
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DOI: 10.22533/at.ed.8071924041
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Palavras-chave: propagandas; contos de fada; apelo emocional; sexismo; feminismo.
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Keywords: advertisements; fairy tales; emotional appeal; sexism; feminism.
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Abstract:
Why is television advertising
using fairy tales and/or similar narratives that
highlight gender issues in the contemporary
era? This study emerged from this problem
and will be carried out through bibliographical
research, supported by feminist literary criticism
and gender studies. The objective is to analyze
advertisements transmitted by the media,
observing the emotional appeal through fairy
tales and gender issues present in them. The
selected corpus was three advertisements
broadcast on TV, open channel, which resemble
fairy tales, yet, subtly, emphasize patriarchal
values worshiped millennially. Our hypothesis
is that although we are in contemporaneity,
women only achieve happiness according to two
situations: when she lives the narratives of fairy
tales, adopting phallocentric values, as wife,
mother and housewife, and when consuming
the products offered in advertising.
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Número de páginas: 15
- Silvana da Rosa
- Fabiana Quatrin Piccinin
