CONSUMO DE VESTUÁRIO: FAST FASHION E SLOW FASHION CLOTHING CONSUMPTION: ANALYSIS OF FAST FASHION AND SLOW FASHION CONSUMER MOTIVATIONS
Na indústria da moda, desde a produção do tecido até o descarte do
produto feito pelo consumidor final, ocorre a poluição do meio ambiente. A grande
variedade de produtos, as rápidas tendências e o consumo exagerado geram grande
impacto ambiental. Entretanto, com o avanço da tecnologia presente na Quarta
Revolução Industrial, estão ocorrendo mudanças no perfil dos consumidores na
medida em que possuem cada vez mais informações sobre os processos de
produção e têm consciência do desgaste socioambiental. O objetivo deste estudo é
apresentar as características e o perfil de dois tipos de consumidores de moda: os
que consomem de empresas slow fashion e aqueles que optam pelas empresas fast
fashion, e motivar o consumo sustentável. Para embasamento do desenvolvimento
desta pesquisa será realizado um levantamento bibliográfico que indique
características do comportamento do consumidor e o consumo do produto de moda.
Para complementar o estudo, será realizada uma pesquisa quantitativa de caráter
exploratório para conhecer o perfil dos consumidores e compreender as motivações
de consumo. Com o desenvolvimento da pesquisa, espera-se compreender as
motivações de consumo e desse modo, propor ações para motivar o consumo
sustentável.
CONSUMO DE VESTUÁRIO: FAST FASHION E SLOW FASHION CLOTHING CONSUMPTION: ANALYSIS OF FAST FASHION AND SLOW FASHION CONSUMER MOTIVATIONS
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DOI: 10.22533/at.ed.0942322063
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Palavras-chave: Consumo; Moda; Sustentabilidade.
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Keywords: Consumption; Fashion; Sustainability
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Abstract:
In the fashion industry, from fabric production to product disposal by the
final consumer, there is environmental pollution. The wide variety of products, rapid
trends and exaggerated consumption generate a great environmental impact.However, with the advancement of technology present in the Fourth Industrial
Revolution, changes are taking place in the profile of consumers as they have more
and more information about production processes and are aware of socio-
environmental wear and tear. The aim of this study is to present the characteristics
and profile of two types of fashion consumers: those who consume from slow fashion
companies and those who opt for fast fashion companies, and to encourage
sustainable consumption. To support the development of this research, a
bibliographic survey will be carried out that will indicate characteristics of consumer
behavior and the consumption of the fashion product. To complement the study,
exploratory quantitative research will be carried out to know the profile of consumers
and understand the motivations for consumption. With the development of the
research, it is expected to understand the consumption motivations and, in this way,
propose actions to motivate the sustainable consumption.
- Natani Aparecida do Bem
- Rafaela Rodrigues Nassimbem
- Eliane Pinheiro
- Paula Piva Linke
- Silvia Mara Bortoloto Damasceno Barcelos
