CONSTRUINDO O MEDO COMO FORMA DE VENDER CONDOMÍNIOS E LOTEAMENTOS RESIDENCIAIS
O presente texto é parte de uma pesquisa que busca compreender a dinâmica do mercado imobiliário na cidade de Cruz das Almas, Bahia. Desse modo, o estudo evidencia quais são as ações que o mercado imobiliário impõe em uma cidade pequena. Os agentes do mercado imobiliário (incorporadoras, construtoras, imobiliárias, bancos, Estado) promovem uma transformação significativa nessa cidade, trazendo uma lógica capitalista aplicada em cidades de maior porte para esse espaço que até então não era objeto desse segmento do capital. Constroem imagens midiáticas em cima do medo e neuroses que acompanham cidades que adquirem um determinado patamar de desenvolvimento econômico e as vendem para uma população que desconhecia esse sentimento. Esse medo amplificado atrelado ao marketing das imobiliárias mostra-se uma estratégia decisiva para o sucesso dos empreendimentos imobiliários. Dessa forma, o espaço urbano dessas cidades pequenas vai sendo construído para atender aos interesses dos agentes imobiliários que induzem à população desses espaços a acreditar que os condomínios e os loteamentos residenciais surgem como uma necessidade para que ela possa se proteger da violência que ultrapassa os limites da cidade grande e resvala para as cidades limítrofes.
CONSTRUINDO O MEDO COMO FORMA DE VENDER CONDOMÍNIOS E LOTEAMENTOS RESIDENCIAIS
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DOI: 10.22533/at.ed.08421270410
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Palavras-chave: Medo: Condomínio; Loteamento; Mercado; Imobiliário
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Keywords: Fear: Condominium; Allotment; Marketplace; Real estate
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Abstract:
This text is part of a research that wants to understand the dynamics of the real estate market in the city of Cruz das Almas, Bahia. In this way, the study highlights the actions that the real estate market imposes in a small city. The agents of the real estate market (developers, construction companies, housing companies, banks, the state) promote a significant transformation in that city, bringing a capitalist logic applied in larger cities to its space that until then was not the object of this segment of capital. They build media images using the fear and neuroses that accompany cities with a crescent level of economic development and sell them to a population that did not know that kind of feeling. The amplified fear linked to the marketing strategies of real estate companies is a decisive for the success of real estate developments. In this way, the urban space of those small cities is being built to meet the interests of real estate agents who induce the population of those spaces to believe that condominiums and residential subdivisions appear so necessary that the people can protect themselves from the violence that exceeds the limits the big city and slips away into the neighboring cities.
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Número de páginas: 18
- LAILA NAZEM MOURAD
- ANTONIO ANDRADE MOTA
