CONSTRUÇÃO DE BRANDING E SUAS INTERFACES NO SEGMENTO DO ENTRETENIMENTO: Um estudo de caso das marcas Rock in Rio e Fyre Festival.
Não é novidade que a cada ano são abertos no Brasil, inúmeros novos empreendimentos, muitos deles tem um ciclo de vida curto, enquanto outros com o passar do tempo, expandem e se tornam marcas importantes e determinantes para o setor em que estão inseridos. Analisar marcas já consolidadas, e por meio dessa observação criar uma “receita”, com as devidas adaptações, levando em consideração os mais diversos segmentos, públicos, produtos e concorrências, dão ao empreendedor ideias de como gerir, valorar e tornar uma marca um caso de sucesso, além de ser um caminho mais fácil e monetariamente mais barato, para quem está dando os primeiros passos dentro do empreendedorismo. O presente estudo de caso, faz uma investigação de duas marcas do mercado do entretenimento, nomeadamente: Rock in Rio e Fyre Festival, e busca por meio destas observações, estabelecer fatores que foram determinantes para o fracasso e/ou para a constante evolução das mesmas, além de identificar possíveis “ingredientes” presentes na fórmula utilizada por ambas, para chegar ao patamar em que estão hoje.
CONSTRUÇÃO DE BRANDING E SUAS INTERFACES NO SEGMENTO DO ENTRETENIMENTO: Um estudo de caso das marcas Rock in Rio e Fyre Festival.
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DOI: 10.22533/at.ed.05420280912
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Palavras-chave: Valoração da marca; Posicionamento; Entretenimento
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Keywords: Brand equity; Positioning; Entertainment
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Abstract:
It is not a new thing that every year several new businesses are opened in Brazil, so many of them has a short lifecycle, while others over time expand and become important and determining brands, for the segments in which they operate. To analyze consolidated brands, and through this observation to create a “recipe”, with the appropriate adaptations, taking into account the most diverse segments, publics, products and competitors, give to the enterpriser ideas of how to manage, to create brand equity, and make a brand a case of success, beyond to be an easier and cheaper way, for who is starting the firsts steps in entrepreneurship. The present study of case, make an investigation of two brands of the entertainment market, they are: Rock in Rio and Fyre Festival, and search though this observations, stablish factors that was determinants for the failure and/or constant evolution of them, beyond to identify the possible “ingredients” inside the formula that both used, to arrive to the level that they are today.
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Número de páginas: 31
- Natan Henrique Ferreira Ribeiro
