CONECTAR X DESCONECTAR: EFEITOS DE SENTIDO EM DISCURSO PUBLICITÁRIO
O presente trabalho trata da análise discursiva de um vídeo publicitário que faz parte de uma campanha da marca de telefonia Vivo. Chamada de “Tem hora pra tudo”, a campanha é constituída de vários vídeos, os quais têm sido veiculados na internet e na TV. Para fazer a análise, elencamos o vídeo de nome “Casal”, publicado em 2018. Nele desenrola-se uma cena de um casal namorando. O smartphone da mulher emite som de notificação e ela decide não atender para continuar dando atenção à pessoa amada. A agência África, que assina a campanha da operadora, afirma que a intenção da campanha é combater o vício no celular. Em nossa análise, filiamo-nos à Análise do Discurso francesa de Michel Pêcheux. Assim, procuramos analisar as marcas discursivas dessa materialidade, identificando o Sujeito desse discurso, suas condições de produção, a formação ideológica no qual o discurso está inscrito e os efeitos de sentido que dele emergem. Nossos achados apontam para um simulacro discursivo na campanha, pois o objetivo primário do atual modo de produção, em que a venda de serviços de telefonia está subsumida, é o lucro e não a saúde das pessoas, como a campanha publicitária da Vivo faz parecer.
CONECTAR X DESCONECTAR: EFEITOS DE SENTIDO EM DISCURSO PUBLICITÁRIO
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DOI: 10.22533/at.ed.0982126053
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Palavras-chave: Análise do Discurso; operadora de celular; simulacro discursivo.
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Keywords: Discourse Analysis; mobile operator; discursive simulacrum
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Abstract:
This paper deals with the discursive analysis of an advertising video that is part of a campaign by the Vivo telephone brand. It is Called “There's time for everything”. The campaign consists of several videos, which have been shown on the internet and on TV. In order to do this analysis, we list the video called “Couple”, published in 2018. It features a scene of a dating couple. The woman's smartphone emits a notification sound and she decides not to answer it in order to continue paying attention to the lover. The Africa agency, which signs the operator's campaign, says the intention of the campaign is to combat cell phone addiction. In our analysis, we affiliated with Michel Pêcheux's French Discourse Analysis. Thus, we seek to analyze the discursive marks of this materiality, identifying the Subject of this discourse, its conditions of production, the ideological formation in which the discourse is inscribed and the effects of meaning that emerge from it. Our findings point to a discursive simulacrum in the campaign, since the primary objective of the current mode of production, in which the sale of telephone services is subsumed, is profit and not people's health, as Vivo's advertising campaign makes it seem.
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Número de páginas: 17
- Ahiranie Sales dos Santos Manzoni
- Lisiane Alcaria de Oliveira
