COMUNICAÇÃO PERSUASIVA E MERCADOLÓGICA: FOLKCOMUNICAÇÃO E FOLKMARKETING NO FESTIVAL DE PARINTINS – AM
O que distingue a sociedade humana da sociedade animal é a sua capacidade de fazer escolhas e o caráter livre de sua institucionalização, que normalmente requer mudanças. Tais mudanças passam pelo reconhecimento da inteligência coletiva como um recurso comum, uma espécie de patrimônio coletivo que precisa ser cultivado e aprimorado para manter-se “vivo”. Quando valorizamos o outro de acordo com seus saberes, nos valemos de um jeito original e positivo e, ao mesmo tempo, reconhecemos um sentimento que facilita a adesão subjetiva de outros indivíduos em projetos culturais coletivos, reduzindo a exclusão social das chamadas minorias sociais também quando se trata de consumo. Desse modo, neste artigo procurou-se apurar se a cultura popular, associada ao folclore dos Bumbás do Festival Folclórico de Parintins (AM), contribui com a eficácia da comunicação mercadológica de produtos, bens e serviços na cidade de Parintins no Amazonas brasileiro, e de que maneira as marcas que lá são comercializadas, se apropriam dos hábitos e dos costumes da comunidade local com objetivos mercadológicos.
COMUNICAÇÃO PERSUASIVA E MERCADOLÓGICA: FOLKCOMUNICAÇÃO E FOLKMARKETING NO FESTIVAL DE PARINTINS – AM
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DOI: 10.22533/at.ed.32420100311
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Palavras-chave: Cultura popular 1. Comunicação Mercadológica 2. Práticas de consumo 3. Folkcomunicação 4. Folkmarketing
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Keywords: Marketing communication. Folkcommunication. Folkmarketing.
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Abstract:
What distinguishes human society from animal society is its ability to make choices and the free character of its institutionalization, which usually requires changes. Such changes include the recognition of collective intelligence as a common resource, a kind of collective heritage that needs to be cultivated and improved in order to stay “alive”. When we value the other according to their knowledge, we are used in an original and positive way and, at the same time, we recognize a feeling that facilitates the subjective adhesion of other individuals in collective cultural projects, reducing the social exclusion of so-called social minorities also when it's about consumption. Thus, this article sought to ascertain whether popular culture, associated with the Bumbás folklore of the Parintins Folkloric Festival (AM), contributes to the effectiveness of market communication of products, goods and services in the city of Parintins in the Brazilian Amazon, and how the brands that are marketed there take ownership of the habits and customs of the local community for marketing purposes.
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Número de páginas: 15
- Ana Paula Almeida Miranda
