Atena Editora

A partir da abrangência da

comunicação organizacional realizada no

ambiente digital conectado, este artigo analisa os

sites oficiais de oito clubes brasileiros de futebol

e oito clubes de outros países latino-americanos

(selecionados com base nos valores de suas

marcas), para detectar quais aspectos do viés

da comunicação organizacional mercadológica

são trabalhados nessas plataformas. Foi

desenvolvido um protocolo de observação

para 17 itens, e a avaliação dos portais dos

times ocorreu durante o mês de maio de 2018.

Constataram-se lacunas que precisam ser

preenchidas para aperfeiçoar a comunicação

mercadológica dessas instituições, cujo objetivo

primordial é se relacionar com a imprensa,

noticiar o dia a dia do time profissional de

futebol, divulgar as marcas de seus parceiros e

atrair sócios-torcedores.

Ler mais

DOI: 10.22533/at.ed.04319250324
Palavras-chave: Comunicação organizacional, gestão de marcas, clubes esportivos, futebol, internet
Keywords: Organizational communication, brand management, sports clubs, soccer, internet
Abstract:
Based on the scope of the

organizational communication carried out in

the connected digital environment, this article

analyzes the official websites of eight Brazilian

soccer clubs and eight clubs from other Latin

American countries (selected based on the

values of their brands), to detect which aspects

of the marketing organizational communication

are worked on these platforms. An observation

protocol was developed for 17 items, and the

evaluation of the portals of the teams took place

during the month of May 2018. There were gaps

that need to be filled in order to improve the

marketing communication of these institutions,

whose primary objective is to relate to press,

report the day to day professional football team,

publicize the brands of its partners and attract

fan-members.
Número de páginas: 15

Download

Artigo