COMUNICAÇÃO E ENVELHECIMENTO: UM ESTUDO SOBRE AS PUBLICIDADES DE SUPLEMENTOS VITAMÍNICOS
O envelhecimento da população brasileira demanda alterações nos processos de comunicação entre as empresas e seus consumidores idosos. A compreensão das mudanças biológicas e psíquicas relativas ao envelhecer podem auxiliar os profissionais de marketing a propor melhorias nestes processos. A categoria de produtos de suplementação vitamínica relativa ao envelhecimento apresenta alta capacidade de crescimento do setor farmacêutico e suas promoções e propagandas são direcionadas a uma parcela significativa de idosos. Considerando tal potencialidade, este capítulo objetiva analisar o estabelecimento da comunicação entre empresas e o público sênior nas propagandas de suplementos vitamínicos. Textos e imagens de materiais publicitários digitais fundamentam a análise. Há uma multiplicidade de concepções e estratégias de comunicação relativas às questões do envelhecimento; destaca-se a limitação das relações entre idade cronológica e envelhecimento. O cuidado e o bem-estar são direcionadores para o estabelecimento da comunicação.
COMUNICAÇÃO E ENVELHECIMENTO: UM ESTUDO SOBRE AS PUBLICIDADES DE SUPLEMENTOS VITAMÍNICOS
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DOI: 10.22533/at.ed.91522060110
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Palavras-chave: Marketing para Idosos, Comunicação, Gerontologia, Propaganda, Suplementos vitamínicos.
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Keywords: Senior Marketing, Communication, Gerontology, Advertising, Vitamin Supplements.
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Abstract:
The aging of the Brazilian population demands changes in the communication processes between companies and their elderly consumers. Understanding the biological and psychic changes related to aging can help marketers to propose improvements in these processes. The category of vitamin supplementation products related to aging can enable sales growth to the pharmaceutical sector and its promotions and advertisements are aimed at a significant portion of the elderly. Considering this potential, this chapter aims to analyse the establishment of communication between companies and the senior public in the advertisements of vitamin supplements. Texts and images of digital advertising materials support the analysis. There is a multiplicity of conceptions and communication strategies related to aging issues; the limitation of the relationship between chronological age and aging is emphasized. Well-being and care are drivers for establishing communication.
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Número de páginas: 12
- Celeste José Zanon
- Mariana Fernanda Braga Bogni
