Atena Editora

Os estudos sobre marketing

territorial abordam principalmente os aspectos

voltados a promover o lugar a fim de diferenciálo

e, assim, atrair mais investimentos,

moradores, turistas e valorizar os produtos

locais. Nesse contexto, aplicam-se também aos

territórios os conceitos de marca (brand) e de

gestão de marca (branding). A comunicação da

marca predomina nesses estudos como sendo

apenas promocional, com poucas abordagens

que privilegiem os aspectos mais estratégicos

da gestão. Assim, o presente trabalho visa

apresentar uma proposta de modelo estratégico

de comunicação para marcas de lugares

fundamentado na identidade do lugar e gerido

com foco na construção de uma imagem positiva,

mas principalmente, tendo a comunicação da

marca de lugar como mecanismo de estímulo

à participação social e de adensamentos das

relações que se estabelecem no e com o lugar.

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DOI: 10.22533/at.ed.84319071010
Palavras-chave: marcas de cidades; marketing territorial; comunicação; desenvolvimento; promoção.
Keywords: city brand; place marketing; communication; develop; promotion
Abstract:
The territorial marketing studies

mainly address the aspects aimed at promoting

the place in order to differentiate it, thus, attract

more investments, residents, tourists, and value

local products. In this context, the concepts of

brand and branding are also apply to the territories.

The brand communication predominates in

these studies as only promotional, with few

approaches that privilege the most strategic

aspects of management. Thus, the present work

aims to present a proposal for a strategic model

of communication for places brands based on

the place identity and managed with a focus on

the construction of a positive image. However,

mainly, having the communication of the place

brand as a mechanism to stimulate participation

and social cohesion of the relations established

in and with the place.
Número de páginas: 15

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