COMUNICAÇÃO DE MARCAS TERRITORIAIS: Um modelo de participação social e de construção de relações no e com o lugar.
Os estudos sobre marketing
territorial abordam principalmente os aspectos
voltados a promover o lugar a fim de diferenciálo
e, assim, atrair mais investimentos,
moradores, turistas e valorizar os produtos
locais. Nesse contexto, aplicam-se também aos
territórios os conceitos de marca (brand) e de
gestão de marca (branding). A comunicação da
marca predomina nesses estudos como sendo
apenas promocional, com poucas abordagens
que privilegiem os aspectos mais estratégicos
da gestão. Assim, o presente trabalho visa
apresentar uma proposta de modelo estratégico
de comunicação para marcas de lugares
fundamentado na identidade do lugar e gerido
com foco na construção de uma imagem positiva,
mas principalmente, tendo a comunicação da
marca de lugar como mecanismo de estímulo
à participação social e de adensamentos das
relações que se estabelecem no e com o lugar.
COMUNICAÇÃO DE MARCAS TERRITORIAIS: Um modelo de participação social e de construção de relações no e com o lugar.
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DOI: 10.22533/at.ed.84319071010
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Palavras-chave: marcas de cidades; marketing territorial; comunicação; desenvolvimento; promoção.
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Keywords: city brand; place marketing; communication; develop; promotion
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Abstract:
The territorial marketing studies
mainly address the aspects aimed at promoting
the place in order to differentiate it, thus, attract
more investments, residents, tourists, and value
local products. In this context, the concepts of
brand and branding are also apply to the territories.
The brand communication predominates in
these studies as only promotional, with few
approaches that privilege the most strategic
aspects of management. Thus, the present work
aims to present a proposal for a strategic model
of communication for places brands based on
the place identity and managed with a focus on
the construction of a positive image. However,
mainly, having the communication of the place
brand as a mechanism to stimulate participation
and social cohesion of the relations established
in and with the place.
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Número de páginas: 15
- Patricia Cerqueira Reis