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capa do ebook COMUNICAÇÃO DE MARCAS TERRITORIAIS: Um modelo de participação social e de construção de relações no e com o lugar.

COMUNICAÇÃO DE MARCAS TERRITORIAIS: Um modelo de participação social e de construção de relações no e com o lugar.

Os estudos sobre marketing

territorial abordam principalmente os aspectos

voltados a promover o lugar a fim de diferenciálo

e, assim, atrair mais investimentos,

moradores, turistas e valorizar os produtos

locais. Nesse contexto, aplicam-se também aos

territórios os conceitos de marca (brand) e de

gestão de marca (branding). A comunicação da

marca predomina nesses estudos como sendo

apenas promocional, com poucas abordagens

que privilegiem os aspectos mais estratégicos

da gestão. Assim, o presente trabalho visa

apresentar uma proposta de modelo estratégico

de comunicação para marcas de lugares

fundamentado na identidade do lugar e gerido

com foco na construção de uma imagem positiva,

mas principalmente, tendo a comunicação da

marca de lugar como mecanismo de estímulo

à participação social e de adensamentos das

relações que se estabelecem no e com o lugar.

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COMUNICAÇÃO DE MARCAS TERRITORIAIS: Um modelo de participação social e de construção de relações no e com o lugar.

  • DOI: 10.22533/at.ed.84319071010

  • Palavras-chave: marcas de cidades; marketing territorial; comunicação; desenvolvimento; promoção.

  • Keywords: city brand; place marketing; communication; develop; promotion

  • Abstract:

    The territorial marketing studies

    mainly address the aspects aimed at promoting

    the place in order to differentiate it, thus, attract

    more investments, residents, tourists, and value

    local products. In this context, the concepts of

    brand and branding are also apply to the territories.

    The brand communication predominates in

    these studies as only promotional, with few

    approaches that privilege the most strategic

    aspects of management. Thus, the present work

    aims to present a proposal for a strategic model

    of communication for places brands based on

    the place identity and managed with a focus on

    the construction of a positive image. However,

    mainly, having the communication of the place

    brand as a mechanism to stimulate participation

    and social cohesion of the relations established

    in and with the place.

  • Número de páginas: 15

  • Patricia Cerqueira Reis
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