COMUNICAÇÃO, COTIDIANIDADE E SOCIEDADE DE CONSUMO: SENTIDOS DE ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL NO DISCURSO DO MC DONALD’S
Na sociedade de consumidores, a palavra de ordem é o consumo, entrelaçado à possibilidade de realização de sonhos e da conquista da felicidade por meio da aquisição de signos-objetos. Nesse cenário, um dos desafios que despontam é o de equilibrar as ações mercadológicas e institucionais de uma comunicação que, nem sempre, leva em conta a resistência da alteridade ante as estratégias sedutoras das organizações e sua reverberação na sociedade. Nesse sentido, esse artigo aborda – à luz dos estudos da linguagem e do discurso – como a marca McDonad’s “se significa” no seio de novas demandas e imperativos sociais por alimentos saudáveis e menos calóricos; para tanto, nos fundamentamos em uma reflexão teórica sobre a sociedade de consumo, o lugar do eu na cotidianidade e a comunicação organizacional integrada.
COMUNICAÇÃO, COTIDIANIDADE E SOCIEDADE DE CONSUMO: SENTIDOS DE ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL NO DISCURSO DO MC DONALD’S
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DOI: 10.22533/at.ed.1152019028
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Palavras-chave: Comunicação Organizacional Integrada; Consumo fast food; Cotidianidade; Discurso do McDonald’s.
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Keywords: Integrated Organizational Communication;Fast food consumption; Daily life; McDonald’s discourse.
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Abstract:
In the consumer society, the order word is consumption, intertwined with the possibility of fulfilling dreams and achieving happiness through the acquisition of object signs. In this scenario, one of the challenges that arise is to balance the marketing and institutional actions of a communication that, not always, takes into account the resistance of otherness to the seductive strategies of organizations and its reverberation in society. In this sense, this article addresses - in the light of language and discourse studies - how the brand In this sense, this article addresses - in the light of language and discourse studies - how the Mcdonalds brand “means” in the midst of new demands and social imperatives for healthy, less calorie foods; therefore, we are based on a theoretical reflection on the consumer society, the place of the self in everyday life and integrated organizational communication.
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Número de páginas: 16
- Jessica de Cássia Rossi
- Marcelo Pereira da Silva
