Compreendendo o olhar do usuário sobre a língua: Mitos Ideologicamente e Culturalmente situados
As palavras e expressões da
língua simbolizam e produzem sentidos por
e para sujeitos afetados ideologicamente e
culturalmente. Desse modo, constroem-se os
chamados mitos da linguagem, evidenciados
em diferentes instâncias. No entanto, tais
mitos não são impermeáveis a contestações e
críticas. Não se considera, pois, a língua como
um simples instrumento que “transporta” uma
mensagem estável, mesmo reconhecendo que
o modelo mitológico ainda esteja muito presente
na língua em geral e em textos publicitários,
em especial. Os principais objetivos deste
estudo são investigar a analogia ‘’mito / mito
ideológico / mito cultural e sua implicação
sobre a constituição dos sentidos, em especial,
do ponto de vista da produção, buscando
compreender o olhar do usuário sobre a língua
na esfera publicitária. Este estudo se inicia
por meio de revisão bibliográfica básica sobre
princípios teóricos que explicam a atribuição
de sentidos a certas palavras e expressões
da língua portuguesa situadas na condição de
mitos, supostamente impermeáveis a críticas e
contestações. Procede-se, a seguir, à seleção
de textos publicitários que evidenciem o
fenômeno abordado. Por fim, tendo, como base,
o “corpus” constituído, buscam-se respostas
que expliquem por que os mitos dificultam o
avanço do conhecimento na área da linguagem
e quais seriam as implicações desse fenômeno
na esfera publicitária no processo de produção
/ recepção de textos. Foi possível obter
algumas respostas para as questões propostas,
sobretudo, no que se refere a dimensões
teóricas do processo de produção do sentido, do
ponto de vista da produção/recepção, na esfera
publicitária. Para a escolha das peças a serem
analisadas, considerou-se, em especial, a
relação mito / mitos da linguagem / Publicidade.
Pela seleção feita, já se pôde antever que, na
esfera publicitária, têm sido utilizadas palavras
e expressões mitificadas na constituição de
peças e campanhas, geralmente, com o intuito
de aproximar empresa/consumidor.
Compreendendo o olhar do usuário sobre a língua: Mitos Ideologicamente e Culturalmente situados
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DOI: 10.22533/at.ed.3581914083
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Palavras-chave: Mitos. Mitos da Linguagem. Ideologia. Texto publicitário. Sentido.
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Keywords: Myths. Myths of Language. Ideology. Advertising text. Sense.
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Abstract:
The words and expressions of language symbolize and produce meanings
for and for subjects ideologically and culturally affected. In this way, the so-called myths
of language are constructed, evidenced in different instances. However, such myths
are not impervious to contestation and criticism. Language is not considered as a
simple instrument that “carries” a stable message, even though it recognizes that the
mythological model is still very present in the language in general and in advertising
texts, in particular. The main objectives of this study are to investigate the mythological
myth / ideological myth / cultural myth and its implication on the constitution of the
senses, especially from the point of view of production, seeking to understand the
user ‘s view of the language in the advertising sphere. This study begins with a basic
bibliographic review of theoretical principles that explain the attribution of meanings to
certain words and expressions of the Portuguese language situated in the condition
of myths, supposedly impermeable to criticism and contestation. We then proceed to
the selection of advertising texts that evidence the phenomenon addressed. Finally,
based on the constituted corpus, answers are sought that explain why myths make it
difficult to advance knowledge in the language area and what would be the implications
of this phenomenon in the advertising sphere in the production / reception process of
texts. It was possible to obtain some answers to the questions proposed, above all,
regarding the theoretical dimensions of the process of production of meaning from the
point of view of production / reception in the advertising sphere. In order to choose
the pieces to be analyzed, the relation myth / myths of the language / Advertising was
considered in particular. By the selection made, it has already been foreseen that, in
the advertising sphere, words and expressions have been used in the constitution of
pieces and campaigns, usually with the purpose of approaching company / consumer.
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Número de páginas: 15
- Glória Dias Soares Vitorino
- Maressa de Jesus Evangelista
