COMPORTAMENTO DE COMPRA DAS GERAÇÕES Y E Z NO VESTUÁRIO
Este estudo objetivou avaliar a relação
entre as gerações Y e Z no comportamento
de compra de vestuário de Venâncio Aires
no Rio Grande do Sul. Para alcançar os
objetivos propostos, foi realizada uma pesquisa
quantitativa de caráter exploratório. Quanto aos
meios de investigação, a técnica de coleta de
dados ocorreu através de questionário, com
perguntas estruturadas, baseadas no referencial
teórico. A população do estudo consiste em
moradores de Venâncio Aires no Rio Grande do
Sul - pertencente da geração Y e Z, sendo que
a amostra utilizada para efetuar o levantamento
dos dados do estudo foi de 100 casos. No que
tange a alguns dos resultados apresentados na
pesquisa: demonstrou-se que 46% da geração
Y realizam compra pessoal mensalmente, e a
geração Z quinzenalmente. Tanto a geração Y
como a Z, atribuem importância à marca. Já a
compra de vestuário pela internet representa
um percentual de 27% para a geração Y,
que utilizam desta ferramenta para a compra
e, para a geração Z, 62% de frequência de
compra de vestuário pela internet. No comércio
de vestuário do município, 71% da geração Y
definem as opções de compra como boas e
para a geração Z, um percentual de 52% dos
respondentes define como média as opções de
compra no comércio
COMPORTAMENTO DE COMPRA DAS GERAÇÕES Y E Z NO VESTUÁRIO
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Palavras-chave: Comportamento do consumidor. Geração. Compra. Vestuário
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Keywords: Consumer behavior. Generation. Purchase. Clothing
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Abstract:
This study aimed to evaluate
the relationship between Y and Z generations
in purchase behavior of a municipality of
Rio Grande do Sul. To achieve the goals, a
quantitative research was conducted exploratory
character. The study was built by the public
which is defined in the generation Y and Z. As
for the means of investigation, data collection
technique was using a questionnaire with
structured questions, based on the theoretical
framework. The study population consists of
residents of the municipality of Rio Grande do
Sul - Brazil belonging to Generation Y and Z,
and the sample used to carry out the survey of
the study data was 100 people. With respect to
some of the results presented in the survey: it
was shown that 46% of Generation Y realize
personal purchase monthly, and the generation
Z fortnightly. Both Generation Y and Z, attach
importance to the brand. Already buying clothes on the internet is a percentage of 27
% for Generation Y, using this tool for the purchase and the generation Z, 62% of little
clothing purchase frequency over the Internet. In clothing trade the municipality, 71%
of Generation Y define the options as good and the generation Z, a percentage of 52%
of respondents defined as average purchase options trade.
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Número de páginas: 15
- OSVALDO DANIEL DOS SANTOS PINHEIRO
