City Branding: Uma marca para a cidade de Piracicaba-SP que a represente através da visão do seu povo, da sua cultura e da sua história
A conquista de um espaço na cabeça das pessoas está levando marcas de produtos e serviços a adotarem estratégias de branding como forma de expressar seu posicionamento e se diferenciar dos concorrentes. Deste modo, nas últimas décadas, o segmento de cidades e lugares – até então pouco explorado – busca acompanhar este movimento e passa a ganhar mais notoriedade, ao ponto de gerar uma área de estudo específica denominada Place Branding, como aponta Simon Anholt em seu livro Place Branding and Public Diplomacy. O artigo em questão tem como objetivo trazer à tona as etapas de pesquisa e construção projetual de uma representação gráfica para o município de Piracicaba, localizado no interior do estado de São Paulo. O conceito explorado no projeto almejou a criação de uma marca que refletisse o que é a cidade através da visão do seu povo, da sua cultura e da sua história. Dado este desafio, percebeu-se uma carência na documentação de processos metodológicos de projeto visual voltados à criação de marcas de lugares e cidades, englobando as áreas de branding e identidade visual, assim como uma classificação mais objetiva sobre seus tipos e implementações. Neste sentido, foram elaboradas análises de casos de marcas de place branding que obtiveram sucesso no engajamento com seu público, para que se pudesse observar suas particularidades e reproduzi-las neste projeto. Tal processo será detalhado brevemente no artigo.
City Branding: Uma marca para a cidade de Piracicaba-SP que a represente através da visão do seu povo, da sua cultura e da sua história
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DOI: 10.22533/at.ed.96620150420
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Palavras-chave: marcas de cidades, identidade visual, cultura, sociedade
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Keywords: City branding, visual identity, culture, society
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Abstract:
Gaining space in people's heads is leading brands of products and services to adopt branding strategies as a way to express their positioning and differentiate themselves from competitors. Thus, in recent decades, the segment of cities and places - hitherto underexplored - seeks to keep up with this movement and has gained more notoriety, to the point of generating a specific area of study called Place Branding, as pointed out by Simon Anholt in his book. Place Branding and Public Diplomacy. The aim of this article is to bring to light the research and project construction stages of a graphic representation for the city of Piracicaba, located in the interior of the state of São Paulo. The concept explored in the project aimed to create a brand that reflects what the city is through the vision of its people, its culture and its history. Given this challenge, there was a lack in the documentation of methodological processes of visual design aimed at the creation of brands of places and cities, encompassing the areas of branding and visual identity, as well as a more objective classification of their types and implementations. In this sense, case analysis of place branding brands that were successful in engaging with their audience was elaborated so that their particularities could be observed and reproduced in this project. Such a process will be detailed briefly in the article.
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Número de páginas: 20
- Kleiton Viana
