CINEMA MÍDIA: POTENCIALIDADES DO TRAILER INTERATIVO
Este artigo pretende analisar como o Cinema pode
ser utilizado como mídia pela publicidade. Serão abordadas
as novas configurações da publicidade, conforme autores
como Shimp e Covaleski, e que abrem espaço para novos
modos de se utilizar as mídias. A partir disso, serão exploradas as potencialidades da
mídia Cinema com base em Belch e Belch, Marshall, entre outros. Evidenciando os trailers
publicitários interativos, que interligam entretenimento e persuasão, funcionando de forma
híbrida e oferecendo pontos de contato mais interativos com o consumidor. Então, serão
analisados casos que elucidam as transformações da mídia Cinema e que comprovam
sua eficácia como ponto de contato alternativo. Percebe-se, assim, como esta forma de
interação com o público poderia ser mais explorada pelos anunciantes e agências.
CINEMA MÍDIA: POTENCIALIDADES DO TRAILER INTERATIVO
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DOI: Atena
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Palavras-chave: Mídia; Cinema; Publicidade; Interatividade.
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Keywords: Media; Cinema; Advertising; Interactivity.
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Abstract:
This article intends to analyze how Cinema can be used as media by advertising.
The new advertising configurations will be approached, according to authors like Shimp
and Covaleski, and that open space for new ways of using media. From this, the potential
of the media Cinema based on Belch and Belch, Marshall, among others, will be explored.
By highlighting interactive advertising trailers, which interconnect entertainment and
persuasion, working in a hybrid way and offering more interactive points of contact with
the consumer. Then, we will analyze cases that elucidate the transformations of the
Cinema media and that prove its effectiveness as an alternative point of contact. Thereby,
it is perceived how this form of interaction with the public could be further explored by
advertisers and agencies.
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Número de páginas: 15
- Giovana dos Passos Colling
