BRANDING TERRITORIAL NA CRIAÇÃO DA IDENTIDADE DO OPEN SHOPPING RUA VIDAL RAMOS NA REGIÃO CENTRAL DE FLORIANÓPOLIS/SC
a função do branding territorial é de
formar e consolidar a identidade de uma marca
territorial, tendo por base o elemento mais
influente à imagem da marca, que causa impacto
na sua comunicação, podendo influenciar na
decisão de compra dos consumidores em
geral. O objetivo dessa pesquisa é identificar
as ações estratégicas do branding territorial na
criação da identidade do Open Shopping Rua
Vidal Ramos na região central de Florianópolis/
SC. A pesquisa é classificada de acordo
com a sua finalidade como básica, com foco
qualitativo e descritivo, desenvolvida nos limites
de um estudo de caso na Região Histórica
de Florianópolis. Os resultados indicaram
que o projeto para a revitalização da rua foco
da pesquisa utiliza as ações estratégicas
de branding nas dimensões funcionais e
simbólicas, promovendo a identidade e imagem
local, produzindo a diferenciação e atraindo
consumidores para esse espaço territorial.
BRANDING TERRITORIAL NA CRIAÇÃO DA IDENTIDADE DO OPEN SHOPPING RUA VIDAL RAMOS NA REGIÃO CENTRAL DE FLORIANÓPOLIS/SC
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DOI: 10.22533/at.ed.1222011021
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Palavras-chave: Branding territorial. Identidade. Imagem da marca.
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Keywords: Territorial branding. Identity. Brand image.
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Abstract:
The function of territorial branding
is to form and consolidate the identity of a
territorial brand, based on the most influential
element to the brand image, which impacts its communication and may influence the purchase decision of consumers in general. The
objective of this research is to identify the strategic actions of territorial branding in the
creation of the identity of Open Shopping Rua Vidal Ramos in downtown of Florianópolis/
SC. The research is classified according to its purpose as basic, with qualitative and
descriptive focus, developed within the limits of a case study in the Historical Region of
Florianópolis. The results indicated that the project for the revitalization of the research
focus street uses strategic branding actions in the functional and symbolic dimensions,
promoting local identity and image, producing differentiation and attracting consumers
to this territorial space.
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Número de páginas: 15
- Icléia Silveira
- Silene Seibel
- Redaviqui Davilli
- Mariana Luísa Schaeffer Brilhante
