“BELEZA PURA” : DESENROLANDO OS ESTEREÓTIPOS PARA UMA AUTENTICIDADE CRESPA
Esse artigo visa estudar os atos de criação linguística empregados em dois produtos da empresa Lola Cosmetics para cabelos da marca Creoula, uma máscara hidratante e um creme para pentear, considerando o uso linguístico e seus efeitos de sentido. A intenção é desmontar as construções linguísticas que (re)produzem simbolicamente ideologias imbuídas no cotidiano das pessoas e que influenciam seus modos de ser, agir e pensar a respeito de uma prática que teima em assinalar uma marca de diferença que desvaloriza o negro. O método utilizado será a análise dos termos, de modo discursivo, associando-os aos vários estereótipos depreciadores criados a partir de concepções históricas, desde o período escravocrata até a contemporaneidade. O texto é resultado de uma pesquisa contínua do emprego da linguagem midiática no que concerne à naturalização de um olhar que só ajuda a reforçar as representações negativas do negro na sociedade consolidadas em séculos de escravização, resistência e sobrevivência.
“BELEZA PURA” : DESENROLANDO OS ESTEREÓTIPOS PARA UMA AUTENTICIDADE CRESPA
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DOI: 10.22533/at.ed.0272122097
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Palavras-chave: linguagem – negro – estereótipo – propaganda
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Keywords: language – black people – stereotype – advertising
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Abstract:
This article aims to study the linguistic creation events employed in two products by Lola Cosmetics for the hair brand Creoula, a moisturizing mask and a comb cream, considering the linguistic use and its sense effects.
The main goal is to tear down the linguistic constructions that symbolically (re)produce ideologies inserted in people's daily routine and that persuade their ways of being, acting and thinking about a practice that insists on marking a mark of difference that devalues black people.
The method used will be the analysis of the terms, in a discursive way, associating them with a variety of underestimate stereotypes created from historical conceptions, from the slavery period to contemporaneity. The text is the result of a continuous research on the use of media language in terms of the naturalization of a view that only helps to reinforce the negative representations of black ones in a society consolidated in centuries of slavery, resistance and survival.
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Número de páginas: 13
- Luiz Felippe Santos Perret Serpa
- ADELMA SILVA COSTA
