Avaliação de uma marca de removedor de esmalte a base de acetona baseada em quatro dimensões do brand equity
A avaliação da marca é um ponto importante na determinação do brand equity, o que permite traduzir financeiramente seu valor no mercado e consequentemente apontar suas fraquezas, para que ações possam ser tomadas de forma a valorizá-la. Sendo assim, este artigo tem como objetivo realizar a avaliação de uma marca de removedor de esmalte a base de acetona na cidade de Divinópolis – MG, dentro de quatro dimensões do brand equity propostas por Aaker (1998). A metodologia utilizada para desenvolver este trabalho foi: entrevista com o responsável pela área de marketing da empresa, pesquisa bibliográfica sobre o tema a partir de livros e artigos e pesquisa de campo na qual foi desenvolvido e aplicado um questionário a um grupo amostral de 200 pessoas pertencentes ao público-alvo da empresa. A partir dos dados realizou-se a análise dos resultados e a apresentação de ações viáveis que permitam elevar o valor da marca no mercado em questão. Através desta avaliação foi testada a hipótese de que a marca estudada, por pertencer a uma empresa local de grande porte, líder nacional de vendas em removedor de esmalte, tem maior força de mercado que as concorrentes, o que se mostrou verdadeiro através do resultado da pesquisa.
Avaliação de uma marca de removedor de esmalte a base de acetona baseada em quatro dimensões do brand equity
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DOI: 10.22533/at.ed.54819120420
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Palavras-chave: Brand equity; Engenharia do produto; Qualidade; Valor da marca.
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Keywords: Brand equity; Product Engineering; Quality; Brand value.
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Abstract:
The brand evaluation is an important aspect to determine the brand equity, which allows to financially translate its value to the market and consequently to point out its weaknesses, enabeling actions to be taken in order to value it. This article has the objective to evaluate a brand of enamel remover in the city of Divinópolis - MG, within four dimensions of brand equity proposed by Aaker (1998). The methodology used in this work was: interview with the responsible for the marketing area of the company, bibliographic research about the subject using books and articles and field research in which a questionnaire was developed and applied to a sample group of 200 people belonging to the company’s target audience. Based on the data acquired, the analysis of the results was made and viable actions were pointed out aiming to increase the value of the brand in the market studied. Through this evaluation was tested the hypothesis that the brand studied, by belonging to a large local company, national leader of sales in enamel remover, has greater market strength than the competitors, which proved to be true as the result of search.
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Número de páginas: 15
- Flávia Gontijo Cunha
- Gabriela Santos Medeiros Madeira
- Valdilene Gonçalves Machado Silva
- Felipe Zenith Fonseca
