Aproximações entre perspectivas antropológicas e dos estudos culturais no campo da comunicação
Ao longo de uma década realizando pesquisas de campo acerca das apropriações e usos que povos latino-americanos fazem da televisão brasileira em regiões de fronteira, acabamos por identificar a necessidade de concretizar nosso trabalho na confluência de perspectivas teóricas dos Estudos Culturais e da Antropologia. Nesse processo, passamos a levantar as contribuições da Antropologia para o campo da Comunicação. Identificamos aproximações teórico-metodológicas entre a abordagem antropológica e a abordagem dos Estudos Culturais acerca do objeto da Comunicação. Estudamos as obras dos teóricos culturais Wiliams; Hall; Morley; Canclini e Martín-Barbero e dos antropólogos Lévi-Strauss; Geertz;, Siegel, Vogt e Watson; Bohannan; Durham; Couceiro, Velho e Viveiros de Castro. Entre outros aspectos, apuramos como chave para os estudos de recepção e consumo dos meios de comunicação o conceito de cultura contemporâneo, que propõe a ruptura com as noções de cultura de elite, cultura popular e cultura de massa, e as concepções de assimilacionismo, hibridismo e multiculturalismo – quando operacionalizados à luz do diálogo entre Antropologia e Estudos Culturais. E, sobretudo, identificamos que as semelhanças entre essas abordagens se caracterizam pela integração de fatores sociais macro e micro nas análises dos processos de comunicação.
Aproximações entre perspectivas antropológicas e dos estudos culturais no campo da comunicação
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DOI: 10.22533/at.ed.95921060115
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Palavras-chave: Comunicação; Antropologia; Estudos Culturais; Consumo Cultural; Recepção
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Keywords: Communication; Anthropology; Cultural Studies; Cultural Consumption; Reception
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Abstract:
Over a decade of conducting field research on the appropriations and uses that Latin American people make of Brazilian television in border regions, we ended up identifying the need to carry out our work at the confluence of theoretical perspectives from Cultural Studies and Anthropology. In this process, we started to raise the contributions of Anthropology to the field of Communication. We identified theoretical-methodological approaches between the anthropological approach and the approach of Cultural Studies about the object of Communication. We study the works of Wiliams cultural theorists; Hall; Morley; Canclini and Martín-Barbero and the anthropologists Lévi-Strauss; Geertz ;, Siegel, Vogt and Watson; Bohannan; Durham; Couceiro, Velho and Viveiros de Castro. Among other aspects, the concept of contemporary culture, which proposes a break with the notions of elite culture, popular culture and mass culture, is the key to the reception and consumption studies of the media. the concepts of assimilationism, hybridity and multiculturalism - when operationalized in the light of the dialogue between Anthropology and Cultural Studies. And, above all, we identified that the similarities between these approaches are characterized by the integration of macro and micro social factors in the analysis of communication processes. -
Número de páginas: 17
- Roberta Brandalise
